夫唯講群站SEO系列3：既要考慮SEO又要考慮轉化，價值兩萬的營銷型網站是怎么練成？
在前面兩次的分享中夫唯講群站SEO系列1：群站是什么？企業做群站效果為什么這么好？| 夫唯講群站SEO系列2：群站團隊如何分工管理，我介紹了1+N群站模式，以及群站團隊的人員組成。
1+N模式，指的是一個實體企業做搜索營銷SEO優化，可以采用創建一個官網，N個營銷型網站的模式進行。
在團隊組成里，我提到把團隊人員分成3個人一組，負責10個網站，其中一個SEO技術負責網站策劃和優化，兩個編輯負責內容建設。這個SEO技術負責的網站，就是1+N模式里的“N”個營銷型網站。
本次分享就來詳細介紹下，營銷型網站該怎么做？
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營銷型網站有什么特點？
與企業官網有什么區別？
企業注冊了一個域名做了個網站，之后在這家企業的宣傳冊、說明書、產品包裝、媒體廣告等位置都把這個域名印在上面。這表明，這家公司把這個網站當作官方網站，它希望新老客戶、合作伙伴、投資人及應聘者都可以通過訪問這個網站來了解公司。一般來說，企業官網的功能訴求更多的是展示和介紹，所以企業老板對這個網站的設計要求一般是要“大氣美觀”。
而當被要求大氣美觀的官網遇到SEO優化標準的時候，經常會遇到“魚和熊掌不可得兼”的困境：有時候網站想要做的大氣美觀，而一些SEO的操作會大大影響品牌形象，導致很多SEO的操作請求被否決。
最初我們提出營銷型網站的構想，就是為了克服這個困境。“重新做一個網站專門用來做SEO”，這個思路就可以讓SEO技術人員不用再為在SEO操作和品牌形象之間尋找平衡點傷透腦筋了。
從上面分析可以看出，營銷型網站從一開始就是帶著SEO的目的來的。它的職能簡單直白，就是為了SEO排名和客戶轉化，與官方網站的品牌形象定位進行明顯的區分。一個公司的官方網站只能有一個，但營銷型網站可以有幾十上百個。N個營銷型網站以不同關鍵詞排名形式存在于搜索引擎搜索結果中，就像公司在全國各地開設了N個辦事處一樣，都在以自己的方式為總公司招攬客戶。
綜上，總結起來就是如下圖所示：
微信圖片_20181107185755.png
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營銷型網站的完整策劃方案
1、建議采用響應式模板
移動搜索的流量已經遠遠超過PC，所以做SEO時考慮移動端是必須的。
現在選擇網站模板有兩種形式:
① PC+手機模板，共兩套模板；
② 響應式模板，一套模板，自動適配PC端和移動端。
在做營銷型網站時，建議采用響應式模板，這樣只需網站主域名綁定熊掌號，就可以讓全網站收錄提高。
而PC+手機模板綁定熊掌號，則可能手機域名(一般為m.xxx.com)收錄好，而PC域名(www.xxx.com)收錄不好。
2、營銷型網站首頁優化“九大模塊”
我們講過營銷型網站的目標就是為了排名和轉化，那么有哪些標準可以直接套用，以實現這個目標呢?
我們總結了營銷型網站首頁優化“九大模塊”，以以下網站首頁為例：
微信圖片_20181107190407.png
① 頂部導航
左側放一句話歡迎語；
右側放網站地圖、收藏功能、微博鏈接、分享按鈕等關鍵性鏈接。
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② 頁眉
左側放企業LOGO、企業定位或宣傳口號；
右側放聯系方式或者微信二維碼。
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③ 主導航
網站的主導航，包含首頁、產品中心、案例中心、產品知識、關于我們、聯系我們等。
在做導航的時候，可以把關鍵詞加進去，例如深圳SEO首頁、深圳小程序開發案例中心等。
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④ 幻燈片
一般企業建議放三張滾動幻燈片：
第一張展示產品，代表你賣什么；
第二張展示公司，代表你是誰；
第三張展示案例和資質、證書等，代表你很靠譜。
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⑤ 產品展示
左側采用多維度的產品分類：
分類的規則可以按照以品類分，以用途分，以需求分，以價格分等，千萬要記住在劃分分類的時候要帶上關鍵詞。
右側展示8張或12張產品圖片：
根據不同的用戶需求，不同角度展示產品。在展示圖片的時候，最好也要添加ALT標簽和TITLE標簽，可以更好地幫助網站內容收錄。
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⑥ 優勢展示
以圖片的形式展示企業的優勢或者產品的賣點等，具體根據自己公司情況進行調整。
但要注意的是，在圖片排版的時候也依舊要秉承著多分段、短句子、小標題、關鍵重點加粗的習慣，這種方式比較符合人們的閱讀習慣。并且還要圖文并茂的配上一些圖片，例如企業場景圖、企業證書等可以為企業背書的圖片，這樣做出來的網站就會十分美觀、大氣，適合閱讀。
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⑦ 案例展示
左側是案例展示的菜單，我們可以分類為AA產品展示、BB產品展示、公司環境展示、操作機房展示等，鼠標滑到上面去右側展示頁面也會相應改變。
右側則是左側菜單點擊改變的一個展示頁面。
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⑧ 合作伙伴
包含友情鏈接和合作伙伴。
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⑨ 頁腳
二維碼、關鍵詞、公司地址、聯系方式、頁腳LOGO等，最重要的企業信息應該在下面展示。
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營銷型網站欄目頁面優化建議
如上九大模塊的首頁設計是屬于F型的結構，考慮到營銷型網站采用響應式，為避免欄目頁面手機端首屏被分類占滿，所以欄目頁面的設計一般是采用反F型結構，即頁面左側展示產品列表，右側展示產品分類目錄。
欄目頁面主要內容是展示產品列表，為了讓頁面文字內容更豐富，建議在欄目頁面增加描述和相關文章錨文本，每個產品圖片都給加上ALT標簽，展示產品名稱。
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營銷型網站產品頁面優化建議
優化產品欄目，我們一般從三個維度來考慮：
URL、關鍵詞、頁面優化
1、URL
最標準的URL結構為：
www.xxx.com/pruduct/id.html
pruduct為產品的行業屬性，根據公司所在行業更換，覺得太長可以縮寫為pd，一個網站一個行業屬性即可。
2、關鍵詞
產品頁面的關鍵詞=產品頁面的標題
產品頁面標題=產品名稱＋搜索詞＋屬性＋延伸詞
舉例：
<title>松下(Panasonic) 投影儀辦公家用會議室投影機3300流明PT-WX3400官方標配+10米VGA線+100英寸電動幕布（圖片、價格、品牌、報價）一京東</title>
產品名稱：產品的名字；
搜索詞：想要購買松下投影儀的人會搜索的詞，例如辦公室投影儀、投影機等；
屬性：屬性一般是產品的特點，例如型號、賣點、尺寸、大小等；
延伸詞：例如松下投影儀圖片、松下投影儀價格等延伸詞。
3、頁面優化
頁面優化=產品詳情，一般圍繞著5點進行：
① 圖文并茂
必須有文字和圖片，不要僅僅有圖片而無文字；
② 多個模塊，每個模塊多個句子
秉承著多分段、短句子、小標題、關鍵重點加粗；
③ 圍繞產品多維度展開描述
些產品詳情的時候要從多個角度入手來描寫，例如：
產品簡介、產品屬性、產品展示、使用案例、常見問題等；
④ 產品末尾相關推薦3- 5個產品
⑤ 內容內帶有百分之一的錨文本
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營銷型網站設計費用要多少
這樣一個集SEO和轉化于一體，又顯得高大上的營銷型網站設計費用該多少錢呢？
市場上主流的報價一般是2萬以上，美工設計和圖片采編占用較大成本。一些想做群站的同學馬上暈了，講半天，原來搞幾十個群站，光做站就得幾十萬呀。
兩句話幫你打消顧慮：
1、如果你自己學習建站仿站和制作，則費用就可以變得很低；
2、做幾十個站，就第一個站要設計，后面的更多站可以在第一個的基礎上少量修改重復利用。
來源：搜外網
