2014中國網站運營發展趨勢報告解讀
發布日期：2014-03-25
大家好，今年是我們第二年做中國網站的發展趨勢報告了，其實我們做這個初衷是因為互聯網總是在不斷的發展，最明顯的表現就是用戶需求變化，百度搜索是用戶對于這種需求變化表達的入口，所以我們也希望把這個信息共享給大家，讓大家有一些探討，順便也能給我們創造一筆資源，因為用戶需求在這兒，沒有資源的話我們也是無法工作的，所以才會有這個報告的出現。
網站發展大趨勢
首先先簡略說一下大概的趨勢，我們發現2013年這一年，PC到無線的遷移還是比較明顯的，大家可以看到移動端的網站數量比2012年增長了大概32%，這個增長是現在整個互聯網增長的主力軍。PC網站的無線化比例現在也差不多達到一半的樣子，比2012年提升了12%，就說看上去大家也開始重視這塊的市場了，但是重視還不太夠，因為無線可能有一個比PC更龐大的市場，所以我們也是希望大家更關注無線這個市場。
在移動互聯網上，現在我們看到的情況是生活服務類以及商品購物類，還有健康保健、影視視頻相關，還有教育相關、音樂、小說、基于地理位置的一些地域性的服務，是一個主流需求，我們其實蠻希望大家在這方面多做一些內容，一方面可以有比較多的流量，一方面可以滿足一下搜索引擎的相關性。
另一方面我們看到移動網站的搜索引擎友好度非常差，因為我們看到非常多的網頁根本沒有什么內容，在PC這方面大家更重視一些，但是在移動端比在PC還重要，所以還請大家多關注一下這方面的信息，我們其實還是蠻希望說大家能多做一些HTML5或者獨立的移動資源。
PC這塊，根據2013年的趨勢需求變化，我們可以看出影視、教育、游戲、旅游、商品供求這五個大的需求，仍然還是一個主導地位，而且它還是持續的增長，典型的是影視，影視是呈一個非常陡的態勢在增長，所以我們也希望大家關注這個趨勢，能去多做一些這方面的內容建設。
還有就是我們現在碰到的最大問題依然還是安全問題，我們現在新聞搜索的新聞源網站，可能一年下來有20%會因為安全的問題被暫時踢出去，這個問題是非常非常嚴峻的，我們也希望大家多去關注這方面的問題。安全問題，現在主要是在互聯網上中層級的網站上嚴重一些，因為現在黑客已經非常有傾向性了，大的網站可能攻擊的難度非常大，小的網站又沒有太大的利益，所以現在中型網站是受影響最大的一批，我們看到有的地方論壇，做得比較不錯的，一年下來能看到它被黑過十幾次，而且是不同的人在黑它，所以我們也希望安全這塊的問題大家要多關注一點。
下面就說一下更詳細的內容，剛才也說了，移動端的網站增速是比較大的，但是我們還是能看到有大概將近一半的PC網站還是沒有做成移動端網站的，所以這塊我們還是希望大家能盡量多做一些事，PC網站移動化，因為移動上的流量可能比PC還多一些。
我們現在看到中國互聯網的生態環境情況是有變好的趨勢，因為從去年以前的時候我們看互聯網上垃圾網站占到了絕大多數，那個垃圾站可能是把內容修改成完全沒有辦法閱讀的情況，今年看到的情況優質網站占比大概占到42%左右，是有一個比較大提升的，這塊跟整個互聯網的改善也有點關系，我們也在其中起到了些許的作用。
在移動互聯網上我們看到的發展情況是.在中國移動端的資源分布上面來看的話，現在生活服務類和綜合社區以及閱讀的比例，應該是能占到最大比例，其次是商品購物、下載，還有工具及在線查詢類的資源。
我們看到用戶在移動端最主要的需求就是閱讀、生活服務、工具類的在線查詢，其實這方面的資源相對來說是不同的，是需要更多建設的，因為別人沒有的資源等你有的時候流量絕大多數都是你的了，所以希望大家在這方面多做一些事情。大家可以看到類似于教育、商品購物、游戲，都是在移動端占比是非常大的，但是這些都沒有什么太多的優質資源，可以多做一些事情。
根據我們的分析，我們覺得移動端的網站在2014年可以向以下這些方面看一看：第一個是生活服務類，因為隨著移動端設備的發展，大家對手機的依賴更加強了，對他周邊生活類的服務是有非常強的需求，比如找飯館，或者找一下周邊有什么好玩的東西，周圍有什么可以買的東西，這些需求在移動端的轉移是非常強的，所以希望大家關注一下這方面的信息。
還有商品購物類，因為移動端跟PC端的情況還是不太一樣，移動端用戶的篩選需求并不是太大，所以商品購物類的需求也是比較強的，它比PC上可能更容易做一點，所以也希望大家關注一下。
另外，比如教育相關之類的，也可以去嘗試。但是這里有一些有意思的點可以注意一下，比如說教育類，教育類在之前我們看到的情況是，雖然有比較高的比例，但是增長一直不是很快的，但是這兩年它的增長比例很快，一方面是現在學校都開始去做電話教學，可能需要用一個PPT跟學生講課，學生的話因為接觸互聯網比較多了，傳統的抄作業途徑也轉到了線上，所以現在看到的比例也變得非常快，這其實一直以來是我們大家關注的一點，就是設備和用戶群需求的變化，會導致整個互聯網的發展會發生變化。因為我們看到一到考試的時候，百度貼吧有一堆人在線急等，拍一道題下來等大家回答，這個東西看起來是好的，但是可以從里面看到一點，這些小孩子現在對互聯網以及學習的認知和利用，跟大家那個時代其實已經不是一樣的了，所以這些特點大家都可以去考慮一下，這些都有一些可以挖掘的點。
這塊其實有一點需要大家關注的，移動設備現在比較麻煩的地方在于，它的多樣性，所以希望大家關注一下PC端網頁的設計，保持一個完整的體驗。
我們看到的中文移動網站的搜索引擎不友好的地方主要分布，現在最大的問題就是在于，很多的移動端網站雖然有一個網站，但是其實還是按照PC的做法做出來的，這個東西對于移動端的用戶來講是非常不友好的，所以這是一個最大的需要注意的地方。
還有一個注意點是，雖然我有一個PC版，還有一個移動版，但是這兩個版本沒有做適配，我用移動設備訪問到的PC版就是PC版，而沒有調整到適配，這個對我們來說影響是非常大的，所以也希望大家能夠關注，我們現在有一些適配的API可以供大家使用，可以去我們的網站上去找，均有相應的入口。
還有一個就是生活類網站，對我們的spider跳轉，導致我們只能抓到北京的網頁，其他的地方抓不到了，所以也希望大家能對百度的spider更加友好。
2013年，游戲、教育之類的，資源的分布有很大的增長，這個跟我們去年看到的變化是比較相似的，我們去年也是看到這些領域內的需求增長是非常迅猛的，相應的資源肯定也會跟得上來。
這個其實也可以跟下面用戶檢索的需求分布做一個比較，然后去尋找一些點出來，像旅游、教育，以及影視，現在都有相當大比率的增長，可能有很多都是翻倍的，他的需求是翻倍的，他需要的資源可能是翻很多倍的，現在的互聯網不能滿足他，所以大家可以從這些需求變化的角度出發，去做一些事情，應該能有很好的收益。我們現在看到的是影視需求，TOC的和TO B的，這兩塊都有很大的增長，再有就是教育、游戲，這兩塊都是互聯網上資源比較稀缺的方向，大家可以多做一些這方面的嘗試。
我們具體的方向建議及看到的比較詳細的就是這幾個方向是非常有前途的。
第一個就是教育類，教育類現在是有全行業互聯網化的趨勢，因為現在從老師到家長到孩子，都有非常強的互聯網的需求，可能孩子需要抄作業，老師需要抄課件，大家可能想給孩子報個班，這些需求現在都搬到了互聯網上，這些還是典型的傳統行業互聯網化帶來的需求變化，這塊是有非常多事情可以做的，大家可以多做一些嘗試。
還有就是游戲類需求的變化，因為現在PC端的游戲還是比較火的，基于游戲的一些周邊衍生需求非常多，比方說攻略類需求，還有游戲裝備交易，以及PC單機游戲賽事的一些需求，這些需求都是非常旺盛的，但是現在資源還是蠻稀缺的。
再就是旅游、商品供求，一向是這個樣子的，從去年開始我們覺得這幾個方向是資源非常缺少的，因為我們看到有些行業里面一般都找不到很好的結構，如果你可以造一個好的結構的話，可能會有流量上的收益。
下面繼續說影視，去年的時候我們就已經有過建議說這個方向是一個非常值得做的方向，雖然說去年視頻領域里的資源增長速度非常快，但是還是不能滿足用戶需求的增長，我們現在能看到的是說在線視頻以及下載，還有影評、劇評以及短視頻，比如微電影、搞笑、化妝這種短視頻，這在我們看到還是非常稀缺的，如果這方面有資源的話還是有非常大好處的。
下面就是健康保健、金融理財，可能看上去有點難，但是看上去是趨勢，大家可以做一些周邊的服務。
這是我們看到的PC網站搜索引擎優化程度，現在機器打分到80分以上的占到32%了，比2012年有所提升，但是這個程度來講還是不太夠，我們還是希望大家能盡可能多用一些網站的分析工具提升一下網站的優化程度，我們那邊有很多工具都可以供大家使用。
還有一點比較重要的是，我們現在對幾乎每個網站抓取都有一定比例的失敗，就是說我去抓一個網頁抓不回來，現在我們去分析了一下，可能有下面這些原因，比例大的還是服務器連接的異常，這個還是蠻麻煩的事情，因為很多內容我們就抓不到了。還有一個就是DNS解析的異常，這個可能發生在供應商上，因為很多DNS的供應商不是很穩定，所以還是希望大家多關注一下這方面的信息。最好就是robots封禁。
我們站長平臺有相應的工具，也希望大家都養成使用習慣。如果你抓取過程中出現什么異常，或者有垃圾網站的時候我們會通過這個工具發出一個提醒，去年我們是發了32.6萬條的提醒，通過郵件和短信有幾萬條，但是現在看上去我們發一個消息出去之后，站長能有反饋或者能看到的比例也不是很高，只有36%，也就是說大部分消息還是白發了，這塊我們也是希望說大家能多關注一下這個工具，因為這個通常要是給你發消息的話，基本上就是你的網站在系統里面出了很大的問題。
另外大家可能不是很經常去訪問站長平臺，這個也沒有關系，因為我們現在也在通過郵件和短信之類的方式提醒，所以如果說大家有興趣的話，最好是能把郵箱和手機號都補全一點，這樣的話通知起來也比較方便一點。今年這個工具依然還是我們的一個重點，我們希望把幾乎所有的信息都能跟站長做一個互通，去年已完成整體進度超過50%，今年會繼續做完。
另外需要分享的是，我們站長平臺的sitemap工具提交數據，去年的時候我們的sitemap大概是收到了132億，能被大家接受的是22.8%，這個比例雖然看上去不高，但是實際上是一個蠻高的比例，sitemap還是幫我們收集到了非常多有價值的數據，大家也可以多去用一下。
另外去年開始我們在推一些結構化的數據提交的工具，去年一年通過這個渠道一共收集到了28億的數據，里面大概20%左右也是被截取，產生了大概10億的數量給站長。
百度分享的情況，百度分享的數據其實在去年之前一直沒有得到很好的使用，百度分享現在的數據都開始陸續用到網頁搜索的權值體系里面去，上半年的時候收入開始顯現，下半年權值系統這邊也開始用上了，所以現在分享數據是百度權值體系里面幾十種因素之一了，這個看上去效果還是蠻不錯的，用的和不用的有10%幾流量上的差距，所以希望大家也能去關注一下。
另外，現在看起來用戶喜歡分享的內容有大概31%是新聞類的，還有30%是一些休閑娛樂類的，再就是音樂游戲之類的，大家可以看到基本都是休閑的需求，這個跟分享的初衷也是有一些吻合的。
分享回流比的分析情況是，女性時尚類、投資金融、房產家居是屬于分享回流比例比較高的，就是說我分享出去之后，我的朋友通過我這個分享又訪問到這個網站的比例，也可能因為這幾個行業大家比較重視分享這個功能。其實我覺得后面的在線音樂，以及IT數碼之類的，也完全有能力做到這個狀態，只是這些網站現在不是很重視這種功能，所以也希望大家去研究一下SNS的傳播，百度分享是一個中間的渠道。
剛才也說到了，中文互聯網上資源現在看上去是逐漸在變化的，現在能看到的情況從分享的數據里面也能看到一些，現在還是有一些表現的，2013年也比2012年下降個29%的樣子。
去年我們在平臺方面做了一系列的算法升級，大家應該也大部分了解了，2月份的綠蘿，一直到持續到現在的石榴和綠蘿2.0，這些都是取得了一定的成績的，還有5月份時候針對原創的起源算法，也是讓這些優質的網站有了一個比較好的收益。
下面我們著重說一下的就是安全類的隱患，現在真的是對我們影響太大了，現在我們去看到的時候，就是說去年一年被各種安全軟件、安全網站促使網站的安全性確實比2012年有所提升，現在有55%的網站處于安全狀態，但是依然有11%的網站是屬于高危的，任何一個小白的黑客都可以干掉它，這種比例還是非常高。
現在我們看到的如果互聯網上安全問題主要是集中在這些領域里，那些被黑掉的網站主要也是用來做這些的，假冒的，還有惡意廣告，欺詐釣魚之類的，都是一個比較嚴重的情況。
還有就是這種不太容易被發現的被黑，現在依然是一個比較高的比例，因為這個隱藏得比較黑，所以站長也通常看不出來，大家也可以回去看看自己的網站有沒有這個問題，因為現在說被人干掉的網站里面72%都是被植入了暗鏈，就是我在首頁上開一個區域，里面藏了非常高的垃圾鏈接，這個比例是非常高的，這個地方能發現的人非常少，大家也回去看看自己的網站。
VIP俱樂部的項目，是我們站長平臺近兩年在運營方向比較重點的項目。很多站長都參加過我們在各地舉辦的高端VIP俱樂部的活動，邀請核心用戶跟我們溝通合作，今年我們是想把VIP俱樂部的進行線上化，跟大家有一個更緊密的合作，我們會把包含大搜索及各個產品資源，都放到VIP俱樂部里面，同時也把我們的一些服務和產品打包給大家，整體我們希望大家達成一個合作的意向，希望大家更多來跟我們合作，更多來使用我們的產品。那么同時大家也能享受到更多的特權和一些資源的合作。
首先跟大家說的一個就是資源，可能大家不太了解，其實新聞源這個事情已經正式成為了我們的線上資源，雖然大家在線上沒有看到任何的展示，但是其實這個事情會是我們的一個資源，之后呢我們也會在VIP俱樂部里面給大家開放一些提交的入口，但是它肯定有一些標準，肯定有一些新聞的原創才能進來，但是最起碼通過VIP俱樂部進來的，提交和審核都會比一般的要快很多。
其次的一個資源是，可能去年大家都聽過，原創，原創星火計劃，我們在去年這個發布報告提出來以后，我們做得比較慎重，我們去年只選取了大概20家左右的網站做這個事情，其實在座的現場也有很多我們的合作伙伴，根據大家的反饋，其實這個項目的效果還是不錯的，無論是從流量還是排名方面。
那么今年我們會繼續延續原創站點的扶持，首先我們會從這幾大行業加大我們的力度，包括教育、金融類的原創站點，其次也是很多人在問的問題，我們這個原創怎么符合這個標準，或者怎么來加入，今年我們也會在方面從做更多的事情,把標準及流程逐步完善起來。
還有一個資源其實是我們的高級工具使用權限，這個是什么意思呢？是說其實我們站長平臺在去年一年也推出了很多工具，在今年可能很多人覺得做到這樣是不是差不多了，我們可能沒有太多其他的東西。但是其實大家也感受到我們今年最大的變化，就是我們跟無線搜索的合作會更加緊密，無線搜索這邊包括數據，包括做SEO優化的服務，也會通過這個站長平臺跟大家對接。在這個里面無論是用得比較多的索引量，包括關鍵詞，包括無線適配的問題，我們都會放到這個高級工具里面，高級工具就不是像之前那樣一個服務出來大家都能用，因為我們也會有一些成本，我們在這個里面會去對我們的工具也是做了分級，我們會去重點激勵跟我們這邊合作更緊密的，就是更VIP的伙伴。
所以我們會把VIP俱樂部搬到線上，其實更多有點像QQ會員，做了很多的事情，到了一個階段就會有一個階段的特權，會跟其他的用戶區分開來。
下面是我們今年的重點，就是站內搜索，站內搜索看起來像我們推廣的產品，但是在這個產品推廣的過程之中，其實我們發現說這個其實是很多網站剛需的產品，對于很大的比如說新浪搜狐來說不需要，大家有專門的團隊，但是對于中等的網站來說，專門有一個團隊做搜索成本很好，效果也不一定很好。我們現在做的服務是說，我可以在你的站內用百度的技術，包括你的各種分詞，以及搜索的提示，就是用戶輸入詞以后出現的下拉框提示，包括排名，甚至在這個里面可以展示出類似百度阿拉丁的效果，可以是帶圖片的，甚至可以結合我們的邊境系統，一起來去提升你站內搜索的變現。
這里面還有一個特權，VIP的功能反饋，這個也向大家承認一點不足，其實我來平臺以后推了一個反饋中心，但是現在被大家詬病那個反饋中心力度不是很及時，確實是對于全中國幾千萬的網站和站長來說的反饋，我們很難全部處理，我們會首先在VIP俱樂部里面為大家提供一個VIP的反饋渠道，比如你的網站出現了特殊的問題，通過俱樂部特殊的渠道我們會優先來看，優先反饋大家，這方面我們能力沒有那么多對接千千萬萬的站長，但是最起碼可以先服務好VIP俱樂部的會員，跟大家有很好的互動。
來源：百度搜索資源平臺
