談一談如何打造feed小程序爆款內容，獲取更多流量
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大家好，不知道大家在提交智能小程序資源入信息流時，是否遇到過以下疑惑：
我的資源提了這么多、發(fā)了這么久，為什么還沒多少流量？
那家小程序一條素材就有上萬點擊，怎么做到的？
這就要從小程序素材在信息流的推薦機制說起。
一、 影響小程序信息流流量的三大指標
小程序入信息流的海量內容大部分是由機器進行推薦的，推薦機制復雜，用的是高級機器算法。推薦算法不可能被人為精細化的完整解讀，因此開發(fā)者需要在過程中不斷摸索和完善自身的內容。
不過盡管影響推薦的因素很多，但從大方向去分析，其實主要是三大指標在推薦機制中起到關鍵作用。
這三大指標分別是點擊率、閱讀停留時間、互動量。對質量相似的文章，這些指標的正面值越高，獲得更多推薦的機會也將越大。那么如何優(yōu)化與提升這三大指標，就是小程序信息流流量提升的重點。
首先需了解這三項指標受哪些因素影響（注：以下列舉的只是影響較大的主要因素，不排除還有其他因素影響）
- 影響點擊率因素：封面圖、標題
- 影響閱讀停留時間因素：內容質量，排版、圖片、文稿篇幅，互動質量及體驗
- 影響互動量因素：內容質量，內容話題共鳴感，互動功能完備性和體驗
了解到這些，問題似乎就很簡單了，只要我們按照關鍵因素進行優(yōu)化，就不愁自己的內容獲得不到更多推薦。那么接下來我們就逐條分析優(yōu)化的方法。
二、 通過優(yōu)化標題和封面圖提升點擊率
1. 封面圖的加分項
1) 清晰+干凈+有美感+與標題呼應
正例（取景美觀、擺放考究、光線得當）：
來三亞不吃椰小雞，等于白來三亞了
反例（說的是車但圖中只有車門，車門沒取景完整不說，色調單一也沒什么美感）：
那些年開過的第一臺車之三
圖片清晰：不模糊，分辨率高，細節(jié)清晰可辨
圖片干凈：無水印、雜色、廣告、變形等影響視覺體驗項；關鍵內容完整展示而不截斷
有美感：色彩、明暗得當，元素豐富不雜亂；具有可營造視覺沖擊力或令人心情愉悅的屬性，包含但不限于奢華、優(yōu)雅、精美、壯觀、活潑、鮮明、靈動、簡約等
與標題呼應：圖片的內容能反映出標題中的關鍵信息
2) 能用大圖和三圖，不用小圖
大圖和三圖對讀者吸引力明顯優(yōu)于小圖，因此條件允許情況下，盡可能提交三張封面圖，或者提交一張尺寸較大的圖。大圖建議寬≥1140px，高≥1639px，寬高比16：9；其他圖片建議寬≥720px，高≥480px，寬高比3：2。同時封面圖一定要符合審核標準，避免模糊、文字截斷、人物截斷、其他重要元素截斷（例如臺標、節(jié)目名稱等）、邊框不對稱、留白過大（留白包含空白、玻璃邊、黑邊等無實際內容區(qū)域）、主體遮擋（例如給logo打了馬賽克導致遮擋了內容）、著裝暴露（例如三角褲、低胸裝等）、大量文字的圖、表情圖、表格圖、純色圖等。
2. 提高標題點擊率的方法
1) 從用戶群體入手
首先需要了解內容的主要讀眾消費群體，是哪些年齡階層，以及他們的消費特點。
就拿“歷史”類內容來說，主力讀者近6成為男性，且年齡段集中在25-40歲之間，簡單來說中青年男性群體是歷史垂類的主要關注群體，這類人群的特性偏理智化，個性相對沉穩(wěn)，因此標題適宜直接而不花巧，同時帶有些知識懸念，避免炫技、娛樂化、柔情化的感覺，這樣更容易勾起中青年男性人群的閱讀欲望。
舉個例子：
A:李隆基為何要下詔，將自己的姑母太平公主賜死在家中 (閱讀量15萬)
B:清朝的人口為何會出現(xiàn)爆炸式增長，從七千萬激增到四個億 (閱讀量25萬）
2) 從推薦機制入手
對于推薦機制來說，小程序素材信息越豐富、清晰，越容易推薦給合適的用戶。比如標題，能用能用“東漢末年”就不要用“東末”，越是定位清晰的詞條，系統(tǒng)就越能快速定位內容的精準領域和對應的讀者群體。選填字段里的結構化內容字段（content_items）也要盡量提交，有助于策略進行內容理解。
3) 借助影響力
比如同樣是聊三國，“婁圭”、“ 董昭”有幾人知曉？但如果標題寫成《他們是三國頂尖謀士，深受曹操重用，卻鮮為人知，你知道幾個？》，借助了曹操的影響力，就會讓人對這些不知名的人物更加感興趣。同樣能借助的還有名人明星、熱點事件等。
4) 用反差激起興趣
從事件本身的矛盾出發(fā)，放大沖突點，或以顛覆常識的信息，激起讀者情緒波動。比如《父愛的召喚：社團組織成員當父親后，忍劇痛洗掉身上的紋身》。非法幫派成員一向是心狠手辣、冷血無情，且這個行當也不是隨隨便便就能金盆洗手的。在這種前提下，一幫派頭目在為人父后卻甘愿不惜一切代價為孩子脫胎換骨、洗心革面，這種前后反差及其中緣由就很是令人好奇。
5) 引發(fā)情緒共鳴，刺激讀者感官
例如《你被明天嚇破膽，無非是又懶又有危機感》，一句話道出了許多人真實存在卻又不敢面對的現(xiàn)狀，引人深思。而感官則可依靠生動的描述詞實現(xiàn)，像上文“洗紋身”提到的“劇痛”，或者是《小李子與超模女友沙灘度假，“肥肚子”“泳裝馬甲線”成鮮明對比》里形象的比喻，都易讓人有身臨其境的感觸。
6) 爭議性與話題性
這里不是鼓勵大家和讀者故意唱反調引發(fā)爭吵，而是建議要有獨到的見解，不隨波逐流、盲目從眾，把獨特的見解炒成一個話題，成為話題的引導者，引發(fā)不同觀點的碰撞。例如《64歲保潔阿姨一夜爆火：讀書和不讀書的女人到底差在哪里？》。
7) 適當賣關子，激發(fā)讀者好奇心
《某女子花三十萬整容，看完前后對比，終于明白宅男喜歡二次元的原因》，這個標題沒有直接說出原因是什么，別說是對二次元不太了解的人會好奇，就連宅男本身可能都想知道自己為什么那么喜歡二次元，尤其是女子整容和宅男喜好間的關聯(lián)點是什么。
8) 生動好理解
標題需要是完整的一句話，不要過于簡單。外文等不易理解的詞匯占比不要太大。盡量增添生動的描述詞。舉例：
「番茄炒蛋」，只有主語，讀者難以理解內容方向，不知是講做法還是營養(yǎng)價值分析還是來歷等等；
「番茄炒蛋做法教學」，看似完整，但缺乏描述，對比信息流中五花八門的標題，這種很難讓人有點擊欲望；
「“番茄炒蛋”先放番茄還是先放蛋？五星酒店主廚說了：都不對！教你正確做法」是不是看起來就比前兩種好多了？
9) 不要標題黨
當然無論應用以上哪種手段，都要注意堅決不做標題黨，這種惡意奪取眼球的方式，是很難通過審核的，也不是一種良性競爭的方式。標題黨通常會有與事實不符或聳動等問題。
“與事實不符”是指標題提到的點未在文中兌現(xiàn)，或缺少客觀理論、證據支撐。例如上文提到的“番茄炒蛋”是“五星主廚”說的做法不對，文中就要有體現(xiàn)，如果只是個普通廚師說的，也是不符。再舉例《和珅冒死向乾隆提出一項經濟戰(zhàn)略，專家：若能實現(xiàn)，中國早已騰飛》，首先這條文中沒體現(xiàn)“是哪個專家說的”。另外和珅只是建議打開國門出口茶葉和瓷器，但中國騰飛絕非只靠這一個因素就能實現(xiàn)，結論站不住腳，明顯是故意用夸張手法吸引讀者。
聳動是指故意用夸張、絕對的描述或虛假的概念引起讀者情緒波動進而吸引點擊。例如《我國一生必須要去的四座城市，去過兩個算及格，都去過就完美了》，旅游根本不涉及什么“及格”和“完美”的概念，完全憑個人喜好，作者如此擬定標題，就是要讓讀者有“自己的人生難道還有大遺憾”而產生不安，進而不自覺想點進去閱讀。另外還有些諸如“瞬間 XX 見效”、 “XX人群XX行為等于自殺/壽命不長”之類的夸大表述也是聳動。
三、 提高文章的閱讀停留時間
1. 如何提高文章閱讀停留時間
1) 從排版入手，減輕讀者閱讀負擔
a) 化繁為簡，善用小標題進行總分，引導和梳理文章內容結構，將有可能對讀者產生的閱讀阻礙降至最低。也就是說讓讀者在不費勁的前提下，更輕松的獲取他想要的資訊。
反例：
正例（引言與正文文字樣式區(qū)分明顯，段間距與行間距區(qū)分明顯，配圖豐富清晰且與正文聯(lián)系緊密）：
b) 約400字為一段，每段配一張圖；全文字體顏色不超三種，以免造成版面太復雜。
c) 作者簡介或文獻盡量放文末。
d) 對于一些關鍵的語段語句可適當加粗標黑，幫助讀者獲取閱讀點，減輕閱讀阻礙。
2) 文章的黃金配角——配圖
配圖和封面圖一樣重要，只不過一個在內，影響閱讀時長；一個在外，影響點擊率。文內配圖使用得當，能提升文章的專業(yè)度、美觀度、內容深度，對提高閱讀時長有著直接的幫助。
a) 配圖清晰，無水印，點擊可放大瀏覽
b) 配圖表達的屬性，盡量與上下文提及的內容相呼應
c) 配圖根據內容篇幅盡量豐富
d) 配圖加上文字注釋說明，更能提升并展示文章的專業(yè)度和內容深度
e) 不要使用血腥暴力或有性（明）暗示的圖片，對于平臺的機制和讀眾認可度，都是大忌
3) 文稿篇幅長度
a) 原始內容長度不要太短（比如少于兩屏），除非特殊題材
b) 深度內容更適合以2200字左右呈現(xiàn)，滿足內容型讀者需求；適當也可嘗試3-5千字長文，但正文不要有折疊
2. 要有話題性，能引起讀者共鳴
那什么樣的內容能有話題性并激起讀者共鳴呢？大致可參考以下幾個思路：
【熱點話題】如正火的影視劇、重大節(jié)日或事件等，但不建議涉及敏感時政的熱點。
【存爭議的人物或事件】如雍正皇帝、玄武門之變、秦朝滅亡等熱點話題和存爭議的話題，都易調動讀者參與評論收藏轉發(fā)的沖動。
但畢竟熱點題材不常有，爭議題材也有限，當這兩類題材沒有時，該怎么辦呢？ 這時可以做“冷點+熱點“的題材文章，操作方式是以熱點作為引子或切入點，重點深挖冷點。切不要單單僅做冷點，這樣讀者的共鳴度往往不高，很難激發(fā)讀者的評論收藏轉發(fā)沖動。 假設現(xiàn)在寫一篇 “東海龍宮三太子法術有多高” 的科普的文章，這屬于一個冷點，讀者群體不大，如果借助此前的熱點“哪吒”，把立意點轉變?yōu)?“東海龍宮三太子法術有多高，怎么輕易死在哪吒手中”。文章的重點依然是寫東海龍宮三太子法術的科普，但額外增加一小部份他與哪吒能力強弱的簡單說明，這樣文章就能更好的吸引讀者群體和調動讀者的參與度。
3. 內容要有價值
有價值的內容才能吸引用戶持續(xù)閱讀下去，而湊字不走心的水文，標題起的再好，用戶即便點進來也會很快跳出，策略也不會大力度推薦。關于小程序優(yōu)質內容的評判標準，有一條線上文檔，大家可以參考：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/whitebook2/
另外內容價值大致可從以下幾個方向提升：
觀點獨到：針對熱點事件，結合您自身的專業(yè)領域，發(fā)布您的原創(chuàng)觀點或個人立場等。新聞簡訊：發(fā)布您行業(yè)領域中時下的重要新聞或最新的行業(yè)動態(tài)，或者是交通路況、天氣預告等與當前生活緊密相關的內容。
簡易實用：發(fā)布排行榜、盤點等內容，比如世界杯十佳進球、盤點9款春季時裝等；發(fā)布幫助讀者積累知識、獲取技能的內容，比如育嬰竅門，旅行攻略等；發(fā)布具有欣賞價值的內容，比如攝影作品、詩歌字畫等。內容知識性強，能讓讀者閱讀后有明顯收獲。干活滿滿，減少不必要的描述。
有權威/影響力：官方發(fā)布通告類型的內容，比如電影官方賬號發(fā)布定檔時間，政府官方賬號發(fā)布最新政策等，或明星相關動態(tài)，熱點事件當事人發(fā)文等。或者內容專業(yè)，有理有據，論證充分。
時效性強：比如資訊首發(fā)。內容越新鮮獲取的有效曝光越大。滯后的信息往往無法被用戶青睞。
四、 互動量
互動對流量有哪些幫助？
有趣、高質量的互動可吸引讀者在閱讀完內容后繼續(xù)花時間瀏覽乃至加入互動，進而增加閱讀時長。
互動量較高的內容也更容易被策略推薦。
高互動量的內容側面體現(xiàn)著文章的熱度乃至質量，對用戶來說有著正向引導作用。
那么如何提高互動量呢？首先要有個互動功能，這也是為什么小程序入信息流規(guī)范里要求要有點贊、評論功能。這里建議使用小程序的一站式互動組件，它有幾個好處：
托管審核，人力和機器成本都低。
功能全面，點贊、評論一次性解決，還接入了手百APP的消息系統(tǒng)，可更便捷的觸達用戶。
樣式與信息流整體相對統(tǒng)一，互動率已比簡單開發(fā)的互動功能要高一些。
一站式互動組件文檔：
https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/extended/component-content/interaction/
用心設計互動功能，才能吸引更多用戶主動參與，沉迷其中，比如對他人評論的回復和點贊，對點贊量的計數(shù)功能，對熱評的優(yōu)先展示等等。
另外就是盡量把APP或其他端內的評論數(shù)據傳過來，比如素材提交時添加評論量、點贊量這些字段，以及在落地頁展示當前內容在原站里已有的評論內容和其他互動信息。
獲取信息流流量不宜急功近利。提交整體質量高的部分素材要比大量灌入普通水文要好得多，因為好的內容，一篇的流量就抵得上成百上千篇水文。因此也建議開發(fā)者們用心做好小程序、做好內容，流量自然水到渠成。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
