【專家專欄】淺談百度搜索排序
站長圈經(jīng)常聊的話題中，怎么提升百度排序一定是排名TOP3的問題，那百度排序的原理是什么，該怎么提升，今天曲曲小姐姐特邀社區(qū)版主飛鷹，給大家分享一下他的理解。
關(guān)于排序這件事兒
對于像百度搜索來說，并沒有排序這一說法，搜索引擎認(rèn)為排序是在特定的關(guān)鍵詞下網(wǎng)站內(nèi)容的位置，而關(guān)鍵詞是由用戶搜索產(chǎn)生，如果一個(gè)關(guān)鍵詞沒有被搜索，也就意味著這個(gè)關(guān)鍵詞下不存在排序，而且排序是會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)更新、用戶需求、個(gè)性化等因素實(shí)時(shí)變化的。
哪些因素影響了排序？
影響排序的因素有很多，排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個(gè)結(jié)果，經(jīng)常聽說XXX認(rèn)識XX搜索引擎算法工程師，事實(shí)上這些算法不會(huì)交給一個(gè)人，一個(gè)算法工程師認(rèn)識和了解的算法也是有限的，也不足以操縱排名，因?yàn)橛绊懙囊蛩卮_實(shí)太多了，在這里我列出幾個(gè)公認(rèn)且較為權(quán)威的影響因素：
1.網(wǎng)站與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性
網(wǎng)站的主題和關(guān)鍵詞匹配是非常重要的，網(wǎng)站主題和內(nèi)容保持一致性也是這個(gè)道理，而且如果站點(diǎn)跨領(lǐng)域去發(fā)布導(dǎo)流內(nèi)容，會(huì)被搜索識別，被判罰的例子也不少。而且，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站是相關(guān)的，用戶在網(wǎng)站內(nèi)的轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊也會(huì)高。
2.內(nèi)容和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性
目前百度及其他搜索引擎都越來越重視了內(nèi)容生態(tài)的維護(hù)，讓更多的原創(chuàng)作者獲得更多收益，內(nèi)容主題跟搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，獲得排序有待的機(jī)會(huì)也越大。簡單說如果網(wǎng)站內(nèi)容足夠豐富，能滿足搜索用戶的所有需求，那么一般這樣的內(nèi)容，展現(xiàn)和點(diǎn)擊一定不會(huì)差到哪里去。
3.網(wǎng)站評價(jià)
網(wǎng)站評價(jià)也可以說是網(wǎng)站的權(quán)威性，站長圈說的權(quán)重，是根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模、歷史表現(xiàn)、站點(diǎn)關(guān)系網(wǎng)等多個(gè)維度進(jìn)行的一個(gè)綜合評定，對于我們來說一時(shí)半會(huì)是肯定無法提高網(wǎng)站評價(jià)的，只能夠努力做好內(nèi)容做好用戶體驗(yàn)，等度娘或其他搜索引擎給予加權(quán)。
4.黃反系數(shù)&網(wǎng)站被黑
看了名字大家都應(yīng)該懂的，黃賭毒反類信息千萬不要出現(xiàn)就好；另外如果網(wǎng)站被黑出現(xiàn)黃反、賭博等內(nèi)容，網(wǎng)站展現(xiàn)等都會(huì)受到影響。
5.時(shí)效性
類似于新聞等具備時(shí)效性的內(nèi)容，越快發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，且內(nèi)容能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，那么在流量上相信你也可以獲得到更多。
6.頁面體驗(yàn)
頁面體驗(yàn)實(shí)際上是近期提的較多也是很重要的一點(diǎn)，百度等其他搜索引擎也陸續(xù)出了很多的算法來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在pc站點(diǎn)上需要考慮整體的頁面體驗(yàn)，移動(dòng)端除了體驗(yàn)上的問題外，還需要考慮訪問速度，這部分百度推出了閃電算法，對移動(dòng)端訪問速度差的站點(diǎn)有影響，另外百度搜索資源平臺上推出了移動(dòng)搜索建站優(yōu)化白皮書，大家可以多學(xué)習(xí)一下，按照規(guī)則來。
7.網(wǎng)站內(nèi)外鏈
隨著搜索引擎的更加聰明，內(nèi)外鏈上面對排序的影響逐步在削弱，當(dāng)然了必要的和網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)鏈還是少不了。
如何提升排序
前面我們也列舉了一些影響排序的因素，可能不是特別全，但是重要的都有提到，我們知道了一個(gè)關(guān)鍵詞的排序影響因素很多，那么我們?nèi)绾翁嵘覀冋军c(diǎn)或頁面的排序呢？主要有如下2點(diǎn)：
1. 用戶需求模擬
我們希望提升某一個(gè)關(guān)鍵詞的排序，最直接的就是落地頁滿足用戶需求，滿足內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，思考用戶會(huì)搜索什么？用戶的需求有哪些？這里指的用戶是所有用戶，你得滿足多樣化的用戶需求，很多時(shí)候一個(gè)關(guān)鍵詞query下的需求是多個(gè)的，盡量都滿足他們；這里大家可以使用百度指數(shù)的需求圖譜來輔助判斷。
2. 同業(yè)學(xué)習(xí)
向競爭對手學(xué)習(xí)這是一個(gè)聰明的辦法，但是你要學(xué)習(xí)是排你前面的多個(gè)站點(diǎn)，將他們對用戶的理解拿到你的站點(diǎn)上，內(nèi)容做的要比所有同行都要好，盡可能多的產(chǎn)出用戶會(huì)搜索的高質(zhì)量內(nèi)容，那么你的排序也會(huì)越來越好。但是采集和內(nèi)容拼湊不可取，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)才是王道。
好了，今天聊的這些也只不過冰山一角，不足之處也希望得到大家的指正，希望對大家有幫助。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
