關(guān)鍵詞排名劇烈波動是什么原因?
讀者漿果兔問了一個關(guān)鍵詞排名劇烈波動的問題:
Zac老師您好:
關(guān)鍵詞排名排到首頁一天,第二天掉出搜索結(jié)果頁,請問正常嗎?
根據(jù)谷歌分析工具顯示,網(wǎng)站的某關(guān)鍵詞這個月有兩天排到了第一,但是隨之第二天則分別下降一百名和兩百多名,搜索結(jié)果頁直接找不到了。
該關(guān)鍵詞過去九十天平均位置在六十名,總體上升30位。站點(diǎn)是十年老站。
請問這是為什么?如解答不勝感激!
雖然問的是谷歌排名,但所有搜索引擎排名都有這個現(xiàn)象,而且很常見,所以寫個貼子回答。
關(guān)鍵詞排名波動屬常見現(xiàn)象
首先,關(guān)鍵詞排名波動是必然的,劇烈波動也常見,很多時候并不是網(wǎng)站有什么問題。
百度的關(guān)鍵詞排名波動是非常頻繁且幅度很大的,SEO們都習(xí)以為常了。其中一個重要原因是百度快排的影響,現(xiàn)在大多數(shù)有商業(yè)價值的詞都有做百度快排的在競爭,排在前面的也多數(shù)是他們的網(wǎng)站,恐怕很多詞有多家快排服務(wù)商在爭,所以前面的排名此起彼伏,過去幾年一直如此。
Google的關(guān)鍵詞排名要穩(wěn)定得多。但即使對Google來說,排名波動也是常見現(xiàn)象。遇到排名明顯波動,先到英文SEO博客和論壇看看有沒有算法更新,我的Google算法更新大全也盡量保持更新。
另外一個常見的原因是,Google會給一些頁面不同的關(guān)鍵詞排名機(jī)會,然后監(jiān)控搜索用戶的反應(yīng),如果這個頁面得到用戶歡迎,就保持排名,如果用戶不大喜歡,排名就會降回去。而且這種測試經(jīng)常不止一次。所以有可能一個頁面在某個關(guān)鍵詞突然有了排名,第二天又不見了,過幾天又出現(xiàn)了。所以,對這種頁面和關(guān)鍵詞,建議仔細(xì)檢查用戶體驗,與關(guān)鍵詞真的相關(guān)嗎?滿足用戶需求了嗎?頁面打開速度怎么樣?
更容易出現(xiàn)排名劇烈波動的情況
有幾種情況出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名劇烈波動的概率更大一點(diǎn)。
首先是新網(wǎng)站。由于沒有歷史數(shù)據(jù),搜索引擎也不確定該把新網(wǎng)站排在哪里,所以經(jīng)常會給一些關(guān)鍵詞不錯的排名,進(jìn)行測試,然后如前面所講的監(jiān)控用戶體驗數(shù)據(jù),再確定最終排名。在站長和SEO的角度看,就表現(xiàn)出關(guān)鍵詞排名劇烈波動。
再比如帶有新聞性或強(qiáng)烈時效性的關(guān)鍵詞。無論中英文,新聞類網(wǎng)站都經(jīng)常有這個特點(diǎn),一篇報道頁面獲得非常好的排名和流量一兩天后會急劇下降,和新聞熱點(diǎn)過去了有關(guān),也和更多新聞頁面出現(xiàn)有關(guān)。如這種突兀的流量:
關(guān)鍵詞排名劇烈波動是什么原因?
還有一種情況是老網(wǎng)站頁面剛開始獲得某些關(guān)鍵詞排名時,通過了搜索引擎的測試,以后就會穩(wěn)定下來,除非有特殊情況,比如域名被懲罰、算法更新等,不然波動的情況會減少很多。
怎樣避免關(guān)鍵詞劇烈波動
首先,排名劇烈變化沒辦法避免,因為大部分情況不是網(wǎng)站的問題,是搜索引擎算法的改變和測試。
遇到關(guān)鍵詞排名波動,不要心慌,不要輕舉妄動。一看到排名下降就修改頁面,往往使SEO更無法判斷問題的根源。比如,如果是因為搜索引擎在測試,給予短時間排名后下降,你修改了頁面,排名恢復(fù),你很可能會被誤導(dǎo)以為是你所做的修改起作用了。
觀察排名下降的周期要以幾個星期,甚至幾個月為單位,而不是幾天。
另外,要注意觀察有排名的總體關(guān)鍵詞數(shù)量,稍大一點(diǎn)的網(wǎng)站,一部分關(guān)鍵詞和頁面排名下降,同時另一部分關(guān)鍵詞和頁面排名上升,是很正常的。只要總體搜索流量沒有下降,通常就不是網(wǎng)站SEO出了問題。如果所有關(guān)鍵詞排名一起大幅下降,那就要仔細(xì)檢查網(wǎng)站了。
來源:SEO每天一貼 Zac 昝輝