關(guān)鍵詞排名劇烈波動是什么原因？
讀者漿果兔問了一個關(guān)鍵詞排名劇烈波動的問題：
Zac老師您好：
關(guān)鍵詞排名排到首頁一天，第二天掉出搜索結(jié)果頁，請問正常嗎？
根據(jù)谷歌分析工具顯示，網(wǎng)站的某關(guān)鍵詞這個月有兩天排到了第一，但是隨之第二天則分別下降一百名和兩百多名，搜索結(jié)果頁直接找不到了。
該關(guān)鍵詞過去九十天平均位置在六十名，總體上升30位。站點(diǎn)是十年老站。
請問這是為什么？如解答不勝感激！
雖然問的是谷歌排名，但所有搜索引擎排名都有這個現(xiàn)象，而且很常見，所以寫個貼子回答。
關(guān)鍵詞排名波動屬常見現(xiàn)象
首先，關(guān)鍵詞排名波動是必然的，劇烈波動也常見，很多時候并不是網(wǎng)站有什么問題。
百度的關(guān)鍵詞排名波動是非常頻繁且幅度很大的，SEO們都習(xí)以為常了。其中一個重要原因是百度快排的影響，現(xiàn)在大多數(shù)有商業(yè)價值的詞都有做百度快排的在競爭，排在前面的也多數(shù)是他們的網(wǎng)站，恐怕很多詞有多家快排服務(wù)商在爭，所以前面的排名此起彼伏，過去幾年一直如此。
Google的關(guān)鍵詞排名要穩(wěn)定得多。但即使對Google來說，排名波動也是常見現(xiàn)象。遇到排名明顯波動，先到英文SEO博客和論壇看看有沒有算法更新，我的Google算法更新大全也盡量保持更新。
另外一個常見的原因是，Google會給一些頁面不同的關(guān)鍵詞排名機(jī)會，然后監(jiān)控搜索用戶的反應(yīng)，如果這個頁面得到用戶歡迎，就保持排名，如果用戶不大喜歡，排名就會降回去。而且這種測試經(jīng)常不止一次。所以有可能一個頁面在某個關(guān)鍵詞突然有了排名，第二天又不見了，過幾天又出現(xiàn)了。所以，對這種頁面和關(guān)鍵詞，建議仔細(xì)檢查用戶體驗，與關(guān)鍵詞真的相關(guān)嗎？滿足用戶需求了嗎？頁面打開速度怎么樣？
更容易出現(xiàn)排名劇烈波動的情況
有幾種情況出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名劇烈波動的概率更大一點(diǎn)。
首先是新網(wǎng)站。由于沒有歷史數(shù)據(jù)，搜索引擎也不確定該把新網(wǎng)站排在哪里，所以經(jīng)常會給一些關(guān)鍵詞不錯的排名，進(jìn)行測試，然后如前面所講的監(jiān)控用戶體驗數(shù)據(jù)，再確定最終排名。在站長和SEO的角度看，就表現(xiàn)出關(guān)鍵詞排名劇烈波動。
再比如帶有新聞性或強(qiáng)烈時效性的關(guān)鍵詞。無論中英文，新聞類網(wǎng)站都經(jīng)常有這個特點(diǎn)，一篇報道頁面獲得非常好的排名和流量一兩天后會急劇下降，和新聞熱點(diǎn)過去了有關(guān)，也和更多新聞頁面出現(xiàn)有關(guān)。如這種突兀的流量：
關(guān)鍵詞排名劇烈波動是什么原因？
還有一種情況是老網(wǎng)站頁面剛開始獲得某些關(guān)鍵詞排名時，通過了搜索引擎的測試，以后就會穩(wěn)定下來，除非有特殊情況，比如域名被懲罰、算法更新等，不然波動的情況會減少很多。
怎樣避免關(guān)鍵詞劇烈波動
首先，排名劇烈變化沒辦法避免，因為大部分情況不是網(wǎng)站的問題，是搜索引擎算法的改變和測試。
遇到關(guān)鍵詞排名波動，不要心慌，不要輕舉妄動。一看到排名下降就修改頁面，往往使SEO更無法判斷問題的根源。比如，如果是因為搜索引擎在測試，給予短時間排名后下降，你修改了頁面，排名恢復(fù)，你很可能會被誤導(dǎo)以為是你所做的修改起作用了。
觀察排名下降的周期要以幾個星期，甚至幾個月為單位，而不是幾天。
另外，要注意觀察有排名的總體關(guān)鍵詞數(shù)量，稍大一點(diǎn)的網(wǎng)站，一部分關(guān)鍵詞和頁面排名下降，同時另一部分關(guān)鍵詞和頁面排名上升，是很正常的。只要總體搜索流量沒有下降，通常就不是網(wǎng)站SEO出了問題。如果所有關(guān)鍵詞排名一起大幅下降，那就要仔細(xì)檢查網(wǎng)站了。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
