怎樣把Google排名優(yōu)化到第0位？
前兩個星期的帖子《23個統(tǒng)計數字揭示搜索用戶行為中》，我提到一句話：
問句式查詢近年來占比越來越大，是個可以挖掘的新機會。
之所以問句式查詢是個可以挖掘的機會，一是問句式查詢量越來越大，和查詢詞越來越長的總體趨勢相同；二是google及百度等搜索引擎現(xiàn)在都會嘗試在搜索結果頁面最頂端直接給出答案。
什么是第0位排名？
比如搜索“天空為什么是藍的”，Google結果是這樣的：
谷歌精選摘要
最上面的直接答案Google稱為featured snippet，谷歌官方翻譯為“精選摘要”。這個精選摘要是不算在10條普通搜索結果中的，頁面下面還有10個正常結果頁面，所以也經常被稱為“第0個”排名，比第一位還靠前。
顯然，第0位是值得追求的。有的時候，排在第0位不一定會給網站帶來點擊流量，因為答案已經顯示在結果頁面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“劉德華的太太是誰”之類的，答案簡潔直接，沒必要訪問網站了。但稍微復雜一點的查詢，光看摘要里的答案可能還不是很明白，需要繼續(xù)閱讀，featured snippet這種排版格式對點擊吸引力就不言而喻了。
最經常出現(xiàn)精選摘要的就是上面帖子里提到的新聞寫作的5個W、1個H：Who, What, When, Where, Why, How，也就是：
xxx是誰？
xxx是什么？
什么時候xxx？
xxx在哪里？
為什么xxx？
怎樣／如何xxx？
那么怎樣使頁面排名到第0位呢？
不同類型的查詢問題，要獲得第0位排名有不同要求和方法。
以What類型為例，比如“SEO是什么？”
可以嘗試幾個方法：
首先頁面正常排名先要爬到第一頁，最好能進前5。精選摘要并不總是原來的第一名結果，否則就意義不大了。一般來說，精選摘要都是選自前5個結果，很小部分是6-10名。
頁面標題與查詢詞高度匹配。
頁面最前面用一個段落的文字，通常就是一句話，簡潔明確回答“xxx是什么“，或者說給出xxx的定義。
頁面上用小標題再問一遍查詢的問題。
頁面后面的內容再從幾個方面詳細解釋xxx是什么。
看似都不是什么困難的要求，但很多網站上的文章還真不是這樣寫的。我自己博客帖子能達標的就不多。
這個方法真的管用嗎？
還是僅限于猜測？為防止被打臉，我當然是先實驗過的。
以“SEO是什么？”為例，這個詞搜索量還不太小。兩個月前開始做實驗。我在這個博客上找到若干年前的這篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二頁，所以我做了三件事：
把原來的帖子標題從“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么？”，然后又改成最匹配的“SEO是什么？”
從博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了幾個內鏈到那個頁面。數量不大，只有兩三個，因為提到這句話的地方還真不多。
從另一個網站的一個頁面做了一個外鏈，以“SEO是什么”為錨文字。
那個實驗頁面順利爬到第一頁，最下面位置。
然后在原來帖子里加上了一段文字：
怎樣把Google排名優(yōu)化到第0位
從“先從定義上看看”到“實踐中卻有些迷惑”是幾個星期前加上去的，以前沒有。這個段落大致滿足了上面列出的第3，4兩個要求。小標題里加了“意思”兩個字，是試圖覆蓋另一個類似的查詢“SEO是什么意思？”
大致過了一個星期，效果開始出現(xiàn)，搜索“SEO是什么意思”時，我的帖子出現(xiàn)在featured snippet中：
怎樣優(yōu)化到第0位
可以看到，剛好正常排名爬到了第5位。
但搜索“SEO是什么”依然沒動靜，所以又嘗試修改了兩個地方：
放上了一張挺丑陋的圖片。這個其實是為百度做的，因為百度有圖文展示，Google并沒有?？上?，百度到目前為止還沒有索引新頁面內容。順便說一句，我覺得現(xiàn)在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一點半點。
把帖子發(fā)布時間從原本的2009年5月14號，改到了2017年3月15號。就博客來說，搜索引擎通常還是喜歡新內容的。
果然，幾天后，在Google搜索“SEO是什么”時，我的帖子爬到了第三，出現(xiàn)在精選摘要中：
頁面出現(xiàn)在Google featured snippet中
這個帶圖片的排版還真是丑。
實驗結束，我已經把帖子發(fā)布時間改回原本的2009年。
這個對百度有用嗎？
首先，百度搜索中類似問句式查詢也是大量的，比如搜索“SEO”時，底部給出的相關搜索，9個有5個是問句：
百度查詢詞中的問句式搜索
而百度搜索結果頁面頂部也有很多直接答案，同樣，搜索“SEO是什么”就能看到。目前唯一的問題是，百度的直接答案大多是百度百科、百度知道等自己的內容。可以在相應的百科、知道頁面想辦法。另外，誰知道以后會不會增加第三方網站的內容呢。
幾點說明
最后再說明幾點。
讀者現(xiàn)在自己到Google搜索“SEO是什么”，或者“SEO是什么意思”，看到的不一定是上面抓圖的樣子，更大的可能性出現(xiàn)在精選摘要的不是我的帖子。這是因為，Google會在獲得精選摘要權利的幾個選項中輪換、比較，繼續(xù)監(jiān)測數據。這兩個查詢問句，有精選摘要狀態(tài)的至少有6個，我的這個是最新的，不知道能否維持。
對英文網站，嘗試出現(xiàn)在featured snippet中是個性價比很高的優(yōu)化方法。從上面案例看，只要掌握了方法，并不需要做太大努力。很可能一些其它行業(yè)的常見問句，簡單優(yōu)化下就行了。相比之下，“SEO是什么”這個詞算競爭不小了，首頁光知名百科類結果就3個，在我帖子之前已經是featured snippet，我記得的就不少于5個。
而且用戶搜索趨向于自然語言，問句式查詢會越來越多，語音搜索流行起來就會更多。
當然，不同類型的問句，優(yōu)化方式肯定有差別。比如針對“怎樣做xxx”、“如何xxx“這種搜索，通常需要在最前面用帶編號的列表（numbered list）格式列出做xxx的簡要步驟，后面再詳細解釋。其它問句，讀者們自己仔細觀察一下吧，這個帖子已經這么長了，就從略了。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
