與百度Lee、Google朱健飛對談記錄
2013年春季的MADCon上星期六在廈門舉行，收獲頗多。感興趣的讀者可以在Robin的博客下載演講PPT。可能不久還會有視頻放出來，因為看到現(xiàn)場有專業(yè)人員攝像。
下午和孫波一起與百度Lee、Google朱健飛進行了對談，氣氛挺熱烈，我個人還有點意猶未盡，但由于時間關(guān)系，比預(yù)定結(jié)束時間晚了近半小時后不得不結(jié)束了。期待下次和他們交流的機會。
大腳在這里發(fā)布了下午議程的錄音，可以聽到全部訪談內(nèi)容。下面簡單記錄對談主要內(nèi)容。
關(guān)于百度Lee、Google朱健飛及Matt Cutts
百度Lee是中國站長圈大名鼎鼎的人物，百度搜索部門員工，近兩年在SEO社區(qū)比較活躍，熱情回答大家的問題。先是在百度站長俱樂部，后搬到百度站長平臺社區(qū)。實際上百度Lee背后是個團隊，其中主要人物是百度王淘。Lee和王淘，以及百度站長平臺的員工們，對推動百度與SEO、站長圈交流功不可沒。
朱健飛是Google美國總部反垃圾部門中日韓語組負(fù)責(zé)人。我們上次見面是4年多前南京的SMX會議上，那以后，由于眾所周知的原因，Google退出中國，健飛也就沒再來過了。其實，Google是非常愿意和SEO們溝通的。健飛很隨和、健談，據(jù)Robin說很喜歡卡拉OK，希望以后朱健飛和其他Google員工能多參與SEO圈的活動。
Matt Cutts是Google反垃圾部門的老大，名字在世界SEO行業(yè)如雷貫耳。一直以來我們都知道Matt Cutts是Google前100位員工之一，但不知道具體是第幾位，這次健飛透露，Matt Cutts的工號是71。
百度點擊器的影響已基本控制
我注意到2012年底左右很多曾經(jīng)有效果的百度點擊器紛紛失效，Lee確認(rèn)百度點擊器的影響已經(jīng)被控制在很小很小的范圍。Lee的一句話挺有意思，百度關(guān)注的倒不是某一個點擊器，而是它的行為和影響。
綠蘿、熊貓、企鵝算法名稱的由來
百度綠蘿算法2013年2月份推出，旨在打擊鏈接買賣。設(shè)計這個策略的是位小姑娘，所以命名的權(quán)利也給了這位小姑娘，她選擇了綠蘿這個名稱，暗合反作弊的凈化之意。
2011年上線的Google熊貓算法和中國一點關(guān)系也沒有，寫算法的那位工程師姓Panda，是個印度人，這個更新算法就被命名為Panda。
后來的企鵝算法主要是對付垃圾鏈接，名字Penguin是為了延續(xù)熊貓算法 — 黑白的動物。可能以后Google需要想更多黑白動物作為算法名稱了。
百度怎樣判斷買賣鏈接
主要是通過買賣的鏈接與正常鏈接的表現(xiàn)行為對比，找出異常之處。我的理解是，不同網(wǎng)站、不同鏈接，一定有不同的模式，不管站長做得多小心。人類往往只能關(guān)注局部，無法在頭腦中構(gòu)建出完整的圖景，但大量數(shù)據(jù)通過算法的提煉會呈現(xiàn)出我們平常看不到的模式、規(guī)律。
朱健飛補充說，軟文、亂七八糟的博客、論壇垃圾鏈接等等都是信號，一個網(wǎng)站經(jīng)常干這些事，搜索引擎就能大致判斷這個網(wǎng)站在做鏈接作弊。
什么樣的鏈接是終極安全的？
Google、百度現(xiàn)在對鏈接的接受度都在收緊，一些以前還算有效的鏈接建設(shè)方法，比如免費提供模板，現(xiàn)在漸漸失效，有時甚至被認(rèn)為是作弊，那么什么樣的鏈接才是永遠(yuǎn)安全的？健飛如預(yù)想的回答，自然的鏈接是最安全的。Lee表示很贊同，這方面他們沒有區(qū)別。自然，這是個貌似簡單，其實難度巨大的事情。
健飛也透露，馬上要上線的Penguin新版本影響很大。
搜索引擎工程師來做SEO的話會怎么做？
朱健飛提到，SEO不是件容易的事，他自己來做也不一定能做得更好。即使知道算法，不作弊，又要快速達(dá)到好的排名，也是非常困難的。除了認(rèn)真做內(nèi)容，還要有創(chuàng)意。公平的世界本來就應(yīng)該這樣，必須花功夫，花心思，沒有不費力就得到好結(jié)果這種事。
通過垃圾鏈接可能排名會短期內(nèi)提升很多，但一旦被檢測出來，被懲罰，要去掉這些垃圾鏈接是非常非常麻煩的。即使能清理完全，網(wǎng)站還是要靠認(rèn)真、創(chuàng)意吸引高質(zhì)量鏈接，重新獲得排名，逃不掉這一步。
Lee提到美麗說、蘑菇街等網(wǎng)站SEO就做得很好，也沒有買賣或交換鏈接，建議大家學(xué)學(xué)他們是怎么做的，別只是關(guān)注某些不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)。
關(guān)于共同引用（Co-Citation）
Co-citation最初是SEOMoz的Rand提出來的猜想，后來得到很多人的認(rèn)同。簡單舉個例子，假如網(wǎng)站A在頁面上提到了（注意，不是鏈接，只是提到或者說引用）網(wǎng)站B和C，那么搜索引擎可能認(rèn)為網(wǎng)站B和C也是相關(guān)的。
與此緊密相關(guān)的是共同出現(xiàn)（Co-Occurrence），指的是，比如關(guān)鍵詞A與B經(jīng)常大量一起出現(xiàn)，搜索引擎可能就會認(rèn)為A與B相關(guān)，一個頁面獲得關(guān)鍵詞A的好排名，也很可能因此獲得關(guān)鍵詞B的排名，就算頁面沒有優(yōu)化關(guān)鍵詞B，甚至可能沒有出現(xiàn)關(guān)鍵詞B。
關(guān)于共同引用和共同出現(xiàn)，盧松松的博客有一篇翻譯帖子可以參考。
朱健飛和Lee都明確否認(rèn)共同引用或共同出現(xiàn)對排名的影響，更不會取代鏈接和錨文字。這是我第一次看到搜索引擎明確否認(rèn)這個猜想。
王淘對這種現(xiàn)象其實有很好的解釋，一個網(wǎng)站被引用得多，說明有比較高的權(quán)威性，很可能也就有比較多的鏈接，進而有好的排名，但排名是因為鏈接，而不是引用，只不過鏈接和引用是基本成正比的。
我也補充說明了一下，這是比較典型的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象與因果的區(qū)別。公雞早上打鳴和太陽升起來是有關(guān)聯(lián)的、總是一起先后發(fā)生的現(xiàn)象，但不能說明公雞打鳴是太陽升起來的原因。
搜索引擎的工程師可以做自己的網(wǎng)站嗎？
百度：有嚴(yán)格限制，需要向內(nèi)審部報備，不經(jīng)報備私下做網(wǎng)站，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就開除。但其實搜索引擎內(nèi)部的人經(jīng)常不擅長做網(wǎng)站。
Google：隨便做。工程師自己做的網(wǎng)站經(jīng)常可以促進算法改進。Google鼓勵他們做網(wǎng)站，但做好網(wǎng)站不是那么容易的事。
競爭對手能否通過給我的網(wǎng)站買鏈接陷害我？
買鏈接、群發(fā)鏈接會導(dǎo)致被懲罰，那么如果競爭對手給我的網(wǎng)站買鏈接、群發(fā)鏈接，意圖陷害我，能成功嗎？Google以前的官方說法是這種可能性非常小，站長不必太擔(dān)心。我追問朱健飛，所謂可能性小，到底小到多少？是否還是有成功的可能性。朱健飛明確回答，迄今為止，還沒有發(fā)現(xiàn)這種負(fù)面SEO成功影響競爭對手的案例。這也是我第一次聽到Google關(guān)于這個問題這么明確的說法。當(dāng)然，這種可能性不能100%排除，只是到目前為止沒有發(fā)現(xiàn)成功的例子。
如果SEO懷疑某些鏈接可能帶來懲罰，可以在Google Webmaster Tool和百度站長工具中拒絕這些鏈接，表明這些鏈接不是自己做的，使這些鏈接無效。
百度對301轉(zhuǎn)向的處理為什么那么慢？
這與百度的技術(shù)體系有關(guān)。百度這個系統(tǒng)是分成很多小塊，由不同組負(fù)責(zé)，而301策略的修改需要涉及很多區(qū)塊的改動，因此比較困難。百度最近在測試一個聯(lián)合項目，處理301速度比較快，而且對其它功能沒有大影響，最近可能和站長平臺的一個工具一起上線。我猜測，可能是首選域設(shè)置功能。
百度原創(chuàng)內(nèi)容的判斷上什么時候會有改進
Lee介紹，百度正在做一個原創(chuàng)識別的項目，第一期已經(jīng)上線，但只解決了百分之幾的問題。原創(chuàng)識別是個需要比較長時間的過程，希望一兩年內(nèi)可以徹底解決。
與此有關(guān)的是百度2013年網(wǎng)站趨勢報告中提到的原創(chuàng)星火計劃，指的是百度通過算法及人工的方式選出一些原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站，以此驗證百度的排名算法，也為算法提供一些素材。我原來以為星火計劃是個SEO能報名參加的聯(lián)盟之類的東西呢，看來誤解了。
泛IP+端口站群作弊問題
泛IP+端口站群頁面經(jīng)常秒收，排名也不錯，百度是否發(fā)現(xiàn)？會怎么處理？Lee回應(yīng)，百度通常發(fā)現(xiàn)問題會盡快解決，這次是因為系統(tǒng)出現(xiàn)了一些問題，處理時間比較長，但現(xiàn)在已經(jīng)解決得七七八八了。
百度自己的內(nèi)容這么多，其他站長怎么辦？
包括最近推出的百度微購，加上以前的百度百科、知道、文庫、貼吧、詞典等等，這些百度自己的內(nèi)容經(jīng)常占據(jù)一大部分搜索結(jié)果，其他站長怎么活？
Lee解釋，百度當(dāng)初做自己內(nèi)容的目的是滿足用戶需求，因為有很多查詢沒能提供好的結(jié)果，而當(dāng)時沒有內(nèi)容網(wǎng)站滿足這些需求。百度做的這些內(nèi)容不僅在百度排名好，在Google等搜索引擎排名也很好，正說明這些內(nèi)容滿足了用戶需求。百度項目的推出是在滿足用戶需求的前途下，在商業(yè)和用戶體驗上做出平衡。
這大概是百度能做出的最好的答案了，但顯然不能使很多站長滿意。
在百度site:域名，首頁不在第一是否說明被懲罰？
Lee回答，site:域名，首頁不在第一，與懲罰沒什么大關(guān)系。site:語法有比較大的隨機性，并不是一個排序語法。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
