《百度搜索內容質量白皮書》連載一-網頁標題作弊詳解
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連載一《網頁標題作弊詳解》
一、 網頁標題定義與作用
1.1 定義
網頁標題是對一個網頁的高度概括；舉例來說，網站首頁的標題就是網站的正式名稱。
具體在源碼中的體現如下圖：
1.2 作用
通過閱讀標題，用戶可以了解到頁面的主體內容，對網頁有初步感知。
二、標題作弊的定義
標題作弊主要指標題內容虛假、或在標題中故意堆砌關鍵詞等行為。
標題內容虛假指標題表述的內容與網頁內容不相符，有欺騙用戶嫌疑。
標題故意堆砌指在標題中多次重復、過度堆砌關鍵詞。
三、常見標題作弊的示例
3.1 標題內容虛假
3.1.1 假官網情況，非官方網站表述為官網。
url
http://www.40407.com/pingtai/4399.html
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源碼中標題
3.1.2標題說明中有TXT下載，但是頁面不提供下載服務。
url
http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/
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源碼中標題
3.1.3標題描述為小說下載，但是下載下來的卻是APP。
url
http://www.redshu.com/article/158462.html
http://m.duote.com/android/220331.html
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源碼中標題
3.1.4 在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
url
http://m.3158.cn/news/show_3785425.html
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源碼中標題
3.1.5 標題中表述部分虛假，如網頁標題中提示有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。
url
http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/
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源碼中標題
3.2 標題重復、堆砌
3.2.1 標題關鍵詞大量重復
url
https://n.yimanwu.com/qinglv
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源碼中標題
3.2.2 標題大量堆砌標簽
url
http://www.ditan369.com/
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源碼中標題
四、優質標題書寫建議
1.標題書寫中不出現錯別字。
2.標題語意通順，不出現病句、表述不明。
3.標題書寫工整，無亂碼雜質，無分句與截斷，無關鍵詞堆積。
4.標題不建議過長，頁面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式，核心詞是核心內容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現表述冗余。
5.標題圍繞著頁面主體內容撰寫，和頁面內容相關，且能突出頁面的核心內容。
6.標題建議使用用戶所熟知的語言描述（不建議中文繁體、多國語言混在一起）。如果網站有中、英文兩種網站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種作為標題描述。
五、分頁面類型標題建議
好的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給到搜索用戶引導，吸引目標用戶點擊。以下是優質網頁標題建議：
5.1 首頁
5.1.1 定義
首頁是整個網站的最重要的入口。
首頁標題中核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan等。
5.1.2 格式
標題格式：“站點名/品牌名_首頁/官網/slogan”
5.1.3 合理標題示例：
優酷首頁
京東(JD.COM) _正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物！
淘寶網_淘!我喜歡
5.2 列表/頻道頁
5.2.1 定義
站點內頻道/列表類頁面的標題是核心詞列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點名、品牌詞或宣傳語。
5.2.2 格式
標題格式：“列表/頻道名_上級頻道(可省)_站點名”
5.2.3 合理標題示例
男士頻道_唯品會
男士頻道_唯品會_一家專門做特賣的網站
優酷財經，好看的財經_ 優酷視頻
5.3 主題聚合頁
5.3.1 定義
主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。
此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點名、品牌詞或宣傳語。
5.3.2 格式
標題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級頻道(可省)_站點名”
建議：核心詞只出現一次，屬性在頁面中出現，屬性詞不多于3個
5.3.3 合理標題示例：
成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點_美食推薦
5.4 內容頁
5.4.1 定義
內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等。
此頁面核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點品牌詞或slogan等。
5.4.2 格式
標題格式：“內容標題_列表/頻道名(可省)_站點名”
建議：內容盡量經過加工處理，不直接復用內容中的一段文字；尤其美食菜譜類，重復不超過3次及以上
5.4.3 合理標題示例：
致命羅密歐_VIP會員_高清視頻_愛奇藝
18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”!_中國新聞網
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
