產(chǎn)品經(jīng)理教你如何正確設(shè)置基礎(chǔ)信息
本周，“搜索LIVE”如期和大家見面，我們特地邀請了百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李瑩和徐瓊，來到直播間與各位開發(fā)者直播交流。產(chǎn)品經(jīng)理從七個方面：什么是搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)信息、標題設(shè)置規(guī)范、摘要設(shè)置規(guī)范、站點名設(shè)置規(guī)范、配圖設(shè)置規(guī)范、時間因子設(shè)置規(guī)范以及網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置注意事項，為開發(fā)者們詳細講解如何正確設(shè)置基礎(chǔ)信息。
沒有觀看直播的開發(fā)者們也不用遺憾，胡小魚特地對直播內(nèi)容進行了全面復(fù)盤，課程重點、難點、案例...你想了解的都在這里，快來看看吧~
一、什么是搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)信息？
用戶在百度搜索引擎中根據(jù)自身的搜索需求輸入關(guān)鍵詞，從得到的搜索結(jié)果中，篩選出符合需求的內(nèi)容，產(chǎn)生點擊行為。這個過程中，【搜索展現(xiàn)】傳遞給用戶的信息，會影響用戶的決策和點擊。
搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)主要包括五個部分：標題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。
1、標題：輔助用戶判斷搜索結(jié)果的主體內(nèi)容與自身需求的相關(guān)性。
2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結(jié)果。
3、圖片：有利于體現(xiàn)搜索結(jié)果內(nèi)容的豐富性與優(yōu)質(zhì)性，吸引用戶點擊。
4、信息來源：輔助用戶判斷內(nèi)容來源與內(nèi)容質(zhì)量。
5、飄紅：提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。
搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的五個部分達到理想狀態(tài)時，
對于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結(jié)果內(nèi)容，提升用戶的信息篩選效率；
對于開發(fā)者而言，有利于提升站點點擊量，獲得更多內(nèi)容分發(fā)的機會。
二、標題設(shè)置規(guī)范
1、標題的定義
標題對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。
2、百度如何生成標題
當(dāng)我們知道用戶的查詢關(guān)鍵詞時，我們通常根據(jù)頁面靜態(tài)標題等多維度信息綜合計算出最終的標題，以更好地解釋為什么該結(jié)果是相關(guān)的。
3、標題的原則
1）一致性：源碼中<title>標題需與落地頁內(nèi)的實際標題一致。
2）準確性：頁面標題應(yīng)準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。且同一站點的不同網(wǎng)頁使用不同的標題。
3）清晰簡潔：頁面標題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌。
4）首頁標題格式：首頁標題命名可以參考"站點名/品牌名—首頁/官網(wǎng)/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個。
百度鼓勵的標題示例↓
百度不建議的標題示例↓
三、摘要設(shè)置規(guī)范
1、摘要的定義
摘要應(yīng)是對站點核心內(nèi)容或服務(wù)的概述，要求表達清晰，避免出現(xiàn)廣告營銷信息和其他無關(guān)內(nèi)容。
2、百度如何生成摘要
基于用戶查詢關(guān)鍵詞，我們通常從頁面的靜態(tài)摘要、或者頁面的正文文本中計算出直接滿足用戶需求或與需求匹配的內(nèi)容，盡可能提煉出落地頁的核心結(jié)構(gòu)進行展現(xiàn)（如問答頁、小說頁）。
3、摘要的原則
1）準確性：摘要內(nèi)容表達清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼。
2）摘要字數(shù)50字左右為宜。
百度鼓勵的摘要內(nèi)容↓
百度不建議的摘要內(nèi)容↓
四、站點名設(shè)置規(guī)范
1、信息來源的定義
指一個網(wǎng)站/智能小程序的名字，起到區(qū)別不同網(wǎng)站/小程序的目的。在搜索結(jié)果頁中，名稱展現(xiàn)在左下角，更直觀地體現(xiàn)了內(nèi)容來源，加強了搜索用戶對內(nèi)容來源的信任度、對站點品牌的記憶度。
2、站點名的設(shè)置原則：
1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點名稱應(yīng)一致，且都與落地頁內(nèi)的實際的站點名一致。
2）辨識性：站點名稱應(yīng)辨識性高，盡量體現(xiàn)站點的唯一性，避免較寬泛、無辨識性、大量重復(fù)的站點名稱。
百度鼓勵的站點名稱↓
百度不建議的站點名稱↓
五、配圖設(shè)置規(guī)范
1、圖片定義
在頁面主體內(nèi)容中，能夠反映頁面主題，對用戶有價值的圖片集合，增強結(jié)果豐富度，吸引用戶點擊。
2、百度如何出圖
以站長在搜索資源平臺提交的圖片數(shù)據(jù)以及策略挖掘的優(yōu)質(zhì)圖片作為集合，出單圖或者三圖。
3、首頁Logo圖片要求：
1）Logo圖片建議統(tǒng)一放在站點頁面的左上角位置，便于百度策略識別與抓取。
2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質(zhì)清晰，主題突出。
3）Logo圖片設(shè)計配色美觀，且應(yīng)為非透明圖，避免前端展現(xiàn)異常。
4、正文配圖的要求：
1）相關(guān)性強：配圖應(yīng)該保證與文字內(nèi)容或者視頻內(nèi)容之間是高度相關(guān)的，避免圖文不符的情況出現(xiàn)。
2）畫面質(zhì)量高：提供高清晰度且畫面無雜質(zhì)無截斷問題的圖片，建議圖片比例3：2；建議圖片尺寸>200*133。
3）圖片豐富度高：提供多張多角度，且風(fēng)格一致性的圖片用于多圖展現(xiàn)。
六、時間因子設(shè)置規(guī)范
1、時間因子定義
落地頁時間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，落地頁如果存在頁面時間標注不清、頁面無時間等情況，不但對用戶瀏覽體驗不友好，且不利于優(yōu)質(zhì)站點和小程序的搜索展現(xiàn)效果。
2、時間因子設(shè)置要求
網(wǎng)站首頁、分頻道首頁
提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時間（update）
列表頁：如小說/視頻 封面頁、搜索/篩選結(jié)果頁、貼吧/blog/直播等個人首頁、專題頁：
提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時間（update）；
如果有發(fā)布時間，建議補充專題頁發(fā)布時間（pubdate）；
文章詳情頁、視頻播放頁、商品/產(chǎn)品/黃頁/供求頁、公司介紹頁
優(yōu)先提供內(nèi)容的發(fā)布時間（pubdate）
如果內(nèi)容有更新，需補充內(nèi)容更新時間（update）
發(fā)布時間（pubdate）為必填時間；時間精確到分鐘級
問答詳情頁面
提供問題發(fā)布時間（pubdate）
第一個回答的發(fā)布時間（update）
最新回答時間（lrDate）
*三個時間都為必填時間
論壇詳情頁面
提供帖子發(fā)布時間（pubdate）
第一個回答的發(fā)布時間（update）
最新回帖時間（lrDate）
*三個時間都為必填時間
詳細內(nèi)容請參考《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》
七、網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置注意事項
1、頁面如果篇幅過長且有多個主題，建議分別建立頁面或增加目錄錨點。避免同一頁面堆砌多個不同主題的內(nèi)容&或通過增加目錄和錨點幫助用戶快速定位問題。
另外注意：用戶的需求通常為其中的一個問題，比如用戶在搜索產(chǎn)品使用功能時，搜索到該頁面，用戶需求的內(nèi)容在第三頁，那對用戶獲取信息來說有較大成本，且內(nèi)容的相關(guān)性也會變差。
2、頁面中的重要內(nèi)容信息盡量用文字形式呈現(xiàn)，不建議僅以圖片形式呈現(xiàn)，易影響搜索對落地頁內(nèi)容的準確判斷。
以上就是我們本次”搜索Live”所有重點知識內(nèi)容啦！以下是本次直播的PPT課件，需要的小伙伴趕緊保存，多多復(fù)習(xí)！
https://pan.baidu.com/s/1-NHxhZQvSGwxtmKZTSgvKw （ 密碼:5ilg）
來源：百度搜索資源平臺
