最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0-百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0
1、百度捍衛移動搜索用戶體驗
2、規范常見名詞解釋
2.1 廣告
2.2APP引導
2.3 主體內容
2.4 首屏
2.5 一屏
3、廣告內容
3.1、低俗違禁內容
3.2、虛假廣告
3.3、誘導廣告
4、廣告樣式
4.1、面積原則
4.2、不允許的廣告展示形式
4.3、廣告抖動
4.4、廣告重疊
4.5、廣告自動播放
4.6、廣告自動下載
5、廣告位置
5.1、首頁&列表頁
5.2、主體內容之間
5.3、頁面頂部
5.4、視頻貼片
6、綜合注意事項
1、百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗
手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告作為信息的補充，廣受用戶喜歡。2017年初百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研，發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為，百度工程師、產品經理、用戶體驗專家每天設計迭代策略，堅決與低劣廣告作戰。目前，落地頁上的廣告體驗（包括但不限于位置、面積等因素）直接影響到搜索結果在搜索引擎中的排序。
為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失，在2017年3月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》（簡稱：落地頁廣告白皮書1.0），希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。《落地頁廣告白皮書1.0》推出后，很多網站積極對頁面進行了修改，避免了流量損失，同時也對白皮書提出了很多疑問。為此，百度移動搜索在原基礎上，推出了更加細致的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0》，方便網站對照找出自身問題并進行修改。
要重點說明的是，落地頁廣告白皮書是動態文檔，百度移動搜索有權根據相關法律法規并結合用戶體驗的需求，對內容進行修改、更新，請各位站長隨時關注變化。
2、名詞解釋
為了讓站長更好地理解廣告規范內容，先將常見的名詞給予解釋。
2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的面向用戶的傳播行為。
2.2、APP引導：刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為，包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能，均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。
2.3、主體內容：可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于列表頁來說，主體內容略寬泛；對于內容詳情頁來說，主體內容指從標題開始至正文內容結束，翻頁鍵也被視為主體內容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。
2.4、首屏：用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內容，稱為首屏：
2.5、一屏：用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前，任意停留時看到的所有內容，稱為一屏
3、廣告內容
3.1、低俗違禁內容
在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務）更是從重從嚴。
負面case 1：
負面case 2：
3.2、虛假廣告
對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊。
負面case1：最下方廣告欺騙用戶
負面Case2：“立即播放”“手機觀看”為虛假功能鍵，實際是廣告
3.3、誘導廣告
以無法查看全部內容、無法查看高清圖片、無法登錄等為借口，打亂用戶的搜索路徑，誘導甚至強迫用戶下載安裝APP的行為。
負面case：用戶需要查看電話，強行要求下載APP
4、廣告樣式
4.1、面積原則
無論任何性質的移動頁面，用戶都不希望在一屏內看到太多廣告，所以百度對移動頁面廣告面積的要求是：越小越好
正面case1：頂部廣告體驗好
正面case2：視頻下的廣告面積及設計對用戶不造成影響
負面case3：一屏內廣告面積過大，在此case中，不僅綠框內的廣告要計算面積，紅框內的APP調起引導也算作廣告，同樣計算面積。尤其惡劣的是，用戶點擊播放后，視頻前面的廣告誤導用戶僅下載APP才可收看。用戶點擊所謂的“排行榜”會看到一個廣告頁，然后快速跳轉到第三方應用市場，非常惡劣，對用戶傷害極大。
4.1.1首屏至主體內容結束，無論用戶閱讀到哪個位置，一屏內廣告面積的總和不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。
負面case 1：一屏內廣告面積總和過大
負面case 2：廣告面積過大
負面case3：圖片列表頁中的廣告面積過大
4.1.2首屏主體內容盡量多地露出，主體內容越短，對廣告面積的要求越嚴格。
負面case ：首屏主體內容過少，廣告面積過大
4.2、不允許的廣告展示形式
4.2.1、遮屏廣告
遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。
負面case 1：底部遮屏
負面case 2：遮屏廣告
4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告
除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告
負面Case1：底部懸浮廣告（APP引導）
負面Case2：底部懸浮廣告
負面Case3：右側懸浮
4.3、廣告不應抖動，面積和位置要固定
4.4、廣告重疊
誤點擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。
負面Case：播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋，用戶點擊播放其實點擊了廣告：
4.5、廣告不應該自動播放，干擾用戶的視線
4.6、不可以自動跳轉至下載頁面
強制跳轉行為對用戶來講體驗極差，廣告強制跳轉不允許使用，負面示例見4.1負面case3
5、廣告位置
5.1、頁面頂部可以放置嵌入或懸浮式廣告，但要控制面積，不能對用戶的視覺造成干擾。
5.2、首頁&列表頁：主體內容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節。
負面case：
5.3、內容詳情頁：主體內容之間，即從導航到標題到正文到翻頁鍵中間都不允許插入任何廣告。
負面case 1：
負面case 2：
5.4、視頻貼片
精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受，但低劣粗糙的廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋，除了對資源有效性及質量提出更高要求外，也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受，除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外，還對廣告的質量提出了更高的要求。
負面case ：不精美的視頻貼片廣告
6、綜合注意事項
6.1、對移動搜索用戶強行進行APP引導或微信引導的行為，無論是通過文字圖片引導還是完整內容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過程，用戶體驗極差，百度對此行為會予以嚴厲打擊，所有要求與商業廣告一致，在此再做強調
6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注意廣告尺寸避免過大，廣告位置勿影響用戶體驗等情況。
6.3、對于懸浮廣告，用戶僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律不允許
6.4、首屏的主體內容露出越多，用戶體驗越好。
6.5、主體內容中的圖片上覆蓋的廣告也會對用戶產生干擾
6.6、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告
6.7、首頁或列表頁的主體內容之間可插入廣告，但需注意廣告內容要符合要求、廣告尺寸總面積避免過大等情況；內容詳情頁中，標題到翻頁鍵結束，切勿插入任何形式的廣告。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
