百度移動搜索優化指南2.0-面向移動搜索的網站建設
搜索引擎作為網站的普通訪客，對網站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發。因此，原則上網站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網絡環境以及技術性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網站中的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中快速地找到并點擊你的網站。簡單來說，就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹：
面向移動搜索的網站建設之：良好收錄
【機器可讀】
與PC spider一樣，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯網上的網頁，經過處理后建入移動索引中。當前Baiduspider只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能很好處理，放置在flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、復雜Javascript中的內容；同時僅存在于flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術，比如標題、導航、內容等等。
【結構扁平】
移動站點同樣應該有清晰的結構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網站中的每一個頁面所處的結構層次。網站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。
【網狀鏈接】
理想的網站結構是樹型扁平，從首頁到內容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網站內的鏈接也應該采用網狀結構，網站上每個網頁都要有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接，避免出現鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。
網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到，這樣才能使baiduspider盡可能全地遍歷網站內容。同時，重要內容應該距離首頁更近，有利于價值傳遞。
【簡單易懂的URL】
具有良好描述性、規范、簡單的URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網頁內容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁。網站設計之初，就應該有合理的URL規劃。我們認為：
? 對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；
? 頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于PC站點的頻道n2.a.com），當然，n1、n2直接可讀更佳；
? 詳情頁的URL盡量短，減少無效參數，例如統計參數等，保證同一頁面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉到正常URL上；
? Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數據。
【涵蓋主旨的anchor】
anchor即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網頁的主旨內容。用戶發現你的網頁是從其他網頁上的鏈接，錨文本是該網頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎spider在剛發現一個網頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。
【工具：移動sitemap】
百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具，通過提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容。
【工具：移動索引量】
百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。
【工具：移動死鏈提交】
百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發現網站死鏈進行更新刪除。
【合理的返回碼】
百度spider在進行抓取和處理時，是根據http 協議規范來設置相應邏輯的，常用的幾個返回碼如下：
? 404，百度會認為網頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內spider再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁面已失效。同時網站中盡量減少死鏈的累計。如果網站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，使用503。
? 301，永久性重定向，百度會認為當前URL永久跳轉至新URL。網站改版、更換域名等情況建議使用301，同時配合使用站長平臺的網站改版工具。
? 503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內再來檢查幾次。如果網站臨時性關閉建議使用503
面向移動搜索的網站建設之：良好排序
首先簡要介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面、轉碼頁面、PC頁面。整體上，移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結果包括開放適配提交的與PC一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC網頁和mobile網頁，但目前大多數PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的mobile網頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁面。其他PC頁面，是百度經過各種策略識別發現其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。
【主旨明確的標題】
網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內容權重時，title是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的，都應該有獨一無二的title。移動站的標題應該注意如下：
? 主題明確，涵蓋頁面主旨內容；
? 不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過17個中文漢字，否則在搜索結果中會被折行，超過24個會被截斷；
? 重要內容往左放，保持語義通順；
? 使用用戶熟知或習慣用語
可以按照如下的形式來命名：
? 首頁：網站名稱_核心服務or核心產品
? 頻道頁：（頻道核心服務_）頻道名稱_網站名稱
? 詳情頁：文章標題_頻道名稱_網站名稱
【優質的原創內容建設、整合系列服務】
網站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發提供用戶需要的原創內容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數量的原創內容更新，同時可以對優質內容、系列服務進行整合形成專題。但是，鑒于技術的現狀，仍然要注意如下幾點：
? 不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方；
? 不將主要內容創建在iframe框架中；
? 移動端很多內容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用alt標簽進行標記
【終端適配】
隨著移動互聯網的發展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網站，百度移動搜索會對移動站給予優先排序的機會，對于有PC網站的站長：
? 做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點；
? 為了更快地告知百度移動搜索您PC網站與移動站內容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。
關于開放適配幫助可以參考：/wiki/39
同時還可以使用如下Meta標簽協議規范：
1、如果該網頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：
<meta name="applicable-device"content="pc">
2、如果該網頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：
<metaname="applicable-device" content="mobile">
3、如果網頁采用了響應式網頁設計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經過url自適配跳轉就可以根據瀏覽器的屏幕大小自適應的展現合適的效果，同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在html中加入如下meta:
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">
【地域擴展】
為了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據用戶地理位置信息優先將具有地域屬性的內容展現給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網頁添加地理位置信息Meta標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。具體的地域Meta協議如下：
<meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968">
? name屬性的值是location、Content的值為province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968；
? province為省份簡稱，city為城市簡稱，均不可為空；
? coord是頁面信息的經緯度坐標，采用的是bd09ll坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析 API獲取）。
【加載速度】
移動互聯網上，網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優化。
【搜索結果轉碼】
在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的移動網頁。如想了解更多可參考：轉碼聲明 。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網站移動化，提交開放適配，將轉碼流量領回家。
面向移動搜索的網站建設之：良好展現
【有吸引力的title】
用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時，title作為最重要的內容展現在搜索結果中，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進而更快捷地從眾多搜索結果中選擇你點擊你。
? 主題明確；
? 簡潔扼要，不羅列，盡量不超過17個中文漢字，否則會折行；
? 如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現出來；
? 吸引眼球
【不唯一的description】
作為搜索結果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當的語言對頁面進行進一步描述，對title的進一步補充，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。
? 對title的進一步補充，準確描述頁面內容，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑；
? 每個頁面要有不同的description，盡量不適用默認一樣的；
? 適當的長度，超出會被截斷。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
