移動(dòng)端網(wǎng)站SEO優(yōu)化該怎樣做？
過(guò)去幾個(gè)月在問(wèn)答社區(qū)回答了一些關(guān)于移動(dòng)端網(wǎng)站優(yōu)化的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)很多移動(dòng)SEO的問(wèn)題涉及到用哪種架構(gòu)做移動(dòng)站。不少SEO貌似對(duì)獨(dú)立移動(dòng)站，也就是單獨(dú)的m.domain站有不小的執(zhí)念，認(rèn)為獨(dú)立移動(dòng)站才是效果最好的。
問(wèn)答后臺(tái)看到另一位讀者“一條愛(ài)做夢(mèng)的咸魚”，也是問(wèn)“新網(wǎng)站做移動(dòng)SEO，使用m站還是響應(yīng)式？”：
您好，我在某個(gè)回答中看到了你的回答，有一些疑惑，您建議：“新網(wǎng)站，或者剛剛要做移動(dòng)SEO的，最好就直接采取響應(yīng)式了。”，為什么直接采取響應(yīng)式呢，我自己的感覺(jué)是目前移動(dòng)搜索排靠前的都是m站較多
翻看了一下以前寫的關(guān)于移動(dòng)SEO的帖子，才發(fā)現(xiàn)主要談的是移動(dòng)頁(yè)面怎樣優(yōu)化代碼、速度等，但在架構(gòu)上應(yīng)該怎樣做移動(dòng)SEO還沒(méi)有仔細(xì)寫過(guò)。今天的帖子就深入探討一下怎樣選擇移動(dòng)優(yōu)化的三種方式。
移動(dòng)優(yōu)化的三種方式
移動(dòng)網(wǎng)站大體上有三種方式可以選擇：
響應(yīng)式設(shè)計(jì)（responsive design）：
PC站和移動(dòng)站的URL是完全一樣的（不管用什么設(shè)備訪問(wèn)都一樣），返回給瀏覽器的HTML代碼也是一樣的，不同寬度的屏幕排版不同是通過(guò)CSS控制的。以前也經(jīng)常稱為自適應(yīng)設(shè)計(jì)，就是因?yàn)榕虐媸歉鶕?jù)屏幕寬度自動(dòng)適應(yīng)的。
動(dòng)態(tài)服務(wù)（dynamic serving）：
PC站和移動(dòng)站的URL是完全一樣的，這點(diǎn)和響應(yīng)式設(shè)計(jì)相同，但動(dòng)態(tài)服務(wù)方式返回給瀏覽器的HTML代碼（以及CSS）是不一樣的，PC設(shè)備得到的HTML代碼是PC版，移動(dòng)設(shè)備得到的HTML代碼是專門做了移動(dòng)優(yōu)化的移動(dòng)版本。
獨(dú)立移動(dòng)站（separate m. site） ：
移動(dòng)站的URL和PC站是不一樣的，通常用單獨(dú)的子域名，比如PC站是www.seozac.com，移動(dòng)站是m.seozac.com，當(dāng)然移動(dòng)站的HTML代碼（以及CSS）與PC站也是不一樣的，是專門做了移動(dòng)優(yōu)化的。換句話說(shuō)，這種方式下，移動(dòng)站就是個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站。
這三種方式各有各的特點(diǎn)。
響應(yīng)式設(shè)計(jì)
既然URL一樣，所有設(shè)備得到的 HTML代碼也一樣，好處顯而易見(jiàn)：簡(jiǎn)單明了，搜索引擎不會(huì)被弄糊涂。搜索引擎抓取、索引一套頁(yè)面就行了，提高索引效率，尤其對(duì)大網(wǎng)站，抓取份額浪費(fèi)在多個(gè)URL上，就意味著降低深層頁(yè)面被抓取的機(jī)會(huì)。自適應(yīng)設(shè)計(jì)只有一個(gè)URL，鏈接、權(quán)重計(jì)算都集中在一個(gè)URL上，不會(huì)出問(wèn)題。
用戶也不會(huì)被弄糊涂，收藏書簽、分享頁(yè)面也不會(huì)因?yàn)閁RL的不同而出問(wèn)題。
站長(zhǎng)方面開發(fā)維護(hù)一套代碼就可以了，后端開發(fā)成本相對(duì)低一些。建設(shè)的外鏈也集中在一個(gè)URL上。不需要判斷設(shè)備、瀏覽器類型，也不需要轉(zhuǎn)向，也就不會(huì)出錯(cuò)。
當(dāng)然也有壞處。比如，移動(dòng)設(shè)備由于屏幕大小的關(guān)系，經(jīng)常要隱藏一些內(nèi)容和功能，但還是需要下載完整的HTML代碼，經(jīng)常還包括圖片，所以會(huì)浪費(fèi)帶寬。手機(jī)網(wǎng)速慢的話，多下載文件就意味著速度變慢。而且，同一套代碼要在所有設(shè)備顯示正常，還要盡快開始渲染，前端設(shè)計(jì)需要比較高的水平。
響應(yīng)式設(shè)計(jì)的頁(yè)面必須設(shè)置viewport，告訴瀏覽器按照屏幕寬度自動(dòng)調(diào)整頁(yè)面排版：
<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>
雖然有缺點(diǎn)，但隨著移動(dòng)網(wǎng)速、手機(jī)性能的提高，響應(yīng)式的缺點(diǎn)逐漸顯得沒(méi)那么致命，而它的簡(jiǎn)捷性就更顯優(yōu)勢(shì)了。所以，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是今后的方向，是大勢(shì)所趨。這也就是為什么我建議新網(wǎng)站，或者剛剛要做移動(dòng)SEO的網(wǎng)站，肯定直接就做響應(yīng)式了，不用考慮其它選項(xiàng)。（除非貴公司不差錢，可以考慮動(dòng)態(tài)服務(wù)。）
獨(dú)立移動(dòng)站
和響應(yīng)式設(shè)計(jì)相比，獨(dú)立移動(dòng)站顯然開發(fā)成本要提高，要開發(fā)維護(hù)兩套代碼。隨著國(guó)內(nèi)人力成本提高，需要重復(fù)做的事情會(huì)越來(lái)越不劃算。
獨(dú)立移動(dòng)站的更大潛在麻煩是URL的不同可能造成混亂和各種出錯(cuò)。比如，既然移動(dòng)和PC版本URL不同，搜索引擎就需要建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，必須判斷PC頁(yè)面對(duì)應(yīng)的移動(dòng)版本URL是什么，移動(dòng)頁(yè)面對(duì)應(yīng)的PC版本URL是什么。網(wǎng)站需要在頁(yè)面添加代碼幫助搜索引擎判斷：
PC頁(yè)面需要加下面代碼指明移動(dòng)版本位置：
<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”https://m.seozac.com/”>
對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面需要加下面代碼指明PC版本位置：
<link rel=”canonical” href=”https://www.seozac.com/”>
在搜索引擎兩個(gè)版本都抓取了、并且正確判斷的情況下，PC和移動(dòng)版本就建立了一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。但是，如果站長(zhǎng)把標(biāo)簽加錯(cuò)了怎么辦？搜索引擎只抓取了一個(gè)版本怎么辦？搜索引擎沒(méi)有準(zhǔn)確解析<link ref>標(biāo)簽怎么辦？
而且，要建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，需要PC版本和移動(dòng)版本主體內(nèi)容是一樣的。很多時(shí)候m.移動(dòng)版本頁(yè)面內(nèi)容精減或修改過(guò)多，搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容不相符怎么辦？甚至有的時(shí)候獨(dú)立移動(dòng)站只建了部分頁(yè)面，很多PC頁(yè)面沒(méi)有對(duì)應(yīng)移動(dòng)頁(yè)面又怎么辦？
網(wǎng)站有兩個(gè)版本，用戶在添加書簽、分享鏈接時(shí)，不可避免地會(huì)有一部分指向PC頁(yè)面URL，一部分指向移動(dòng)URL，鏈接權(quán)重將分散。
通常，為了用戶體驗(yàn)和幫助搜索引擎判斷對(duì)應(yīng)關(guān)系，網(wǎng)站需要做符合規(guī)則的轉(zhuǎn)向：
PC用戶由于某種原因訪問(wèn)了移動(dòng)URL的話，需要被自動(dòng)301轉(zhuǎn)向到PC版本URL
移動(dòng)用戶由于某種原因訪問(wèn)了PC頁(yè)面URL的話，需要被自動(dòng)301轉(zhuǎn)向到移動(dòng)URL
301轉(zhuǎn)向一般是服務(wù)器端做的，首先就需要根據(jù)瀏覽器用戶代理匹配特征字符串判斷用戶設(shè)備和瀏覽器類型，上網(wǎng)設(shè)備和瀏覽器五花八門，程序100%檢測(cè)正確不是件容易的事。判斷出錯(cuò)，用戶可能就只能看到一個(gè)排版錯(cuò)誤的頁(yè)面，甚至某些功能都無(wú)法使用。搜索引擎蜘蛛也可能被判斷錯(cuò)，導(dǎo)致不能建立兩個(gè)版本的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
大公司需要用子域名做多語(yǔ)言網(wǎng)站SEO的話，加上m.獨(dú)立移動(dòng)站，就會(huì)使管理子域名更加復(fù)雜，因?yàn)榫W(wǎng)站又要增加：
sg.seozac.com
m.sg.seozac.com
cn.seozac.com
m.cn.seozac.com
等等。多語(yǔ)言hreflang標(biāo)簽和獨(dú)立移動(dòng)站的<link ref>標(biāo)簽排列組合起來(lái)，哪個(gè)對(duì)應(yīng)哪個(gè)不能弄錯(cuò)了。如果再加上Google AMP和百度MIP頁(yè)面版本，所有版本之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系和標(biāo)簽寫法，可能會(huì)把人繞暈倒。
動(dòng)態(tài)服務(wù)
動(dòng)態(tài)服務(wù)和獨(dú)立移動(dòng)站一樣，首先在服務(wù)器端判斷設(shè)備和瀏覽器類型，然后在同樣的URL上、根據(jù)瀏覽器屏幕寬度返回不同的HTML和CSS代碼。
所以動(dòng)態(tài)服務(wù)方法相當(dāng)于把響應(yīng)式設(shè)計(jì)和獨(dú)立移動(dòng)站的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)了，即有URL統(tǒng)一的簡(jiǎn)潔明了，又有獨(dú)立移動(dòng)站的代碼優(yōu)化，SEO效果是最好的。當(dāng)然，代價(jià)是前后端成本都要提高。
對(duì)不差錢的公司來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)內(nèi)容是最佳選擇，比如amazon現(xiàn)在就是用動(dòng)態(tài)服務(wù)做移動(dòng)優(yōu)化的，URL統(tǒng)一簡(jiǎn)單，不會(huì)出錯(cuò)，兩個(gè)版本的代碼還可以分別優(yōu)化，據(jù)說(shuō)，亞馬遜移動(dòng)版本節(jié)省了40%的文件下載量，對(duì)手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，頁(yè)面打開速度的提升是至關(guān)重要的 。
是否使用動(dòng)態(tài)服務(wù)要看公司情況。對(duì)大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，頁(yè)面內(nèi)容、排版、功能沒(méi)那么復(fù)雜，響應(yīng)式設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足需要，用高成本實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)服務(wù)，節(jié)省的下載量沒(méi)那么明顯，比如SEO每天一貼這種博客，還有大量?jī)?nèi)容型網(wǎng)站，頁(yè)面連個(gè)圖片都沒(méi)有，除了留言也沒(méi)有別的交互，那是一點(diǎn)下載都節(jié)省不了，動(dòng)態(tài)服務(wù)就沒(méi)意義了。
搜索引擎蜘蛛訪問(wèn)動(dòng)態(tài)服務(wù)的頁(yè)面時(shí)，從HTML代碼是無(wú)法自動(dòng)知道不同瀏覽器得到的代碼將會(huì)是不同的。比如PC蜘蛛訪問(wèn)時(shí)，得到的是PC版代碼，但蜘蛛并不必然知道移動(dòng)蜘蛛來(lái)訪問(wèn)的話會(huì)得到不同的代碼，所以服務(wù)器端需要通過(guò)Vary HTTP頭信息告訴搜索引擎蜘蛛，PC蜘蛛和移動(dòng)蜘蛛得到的代碼是不一樣的，兩個(gè)蜘蛛都要來(lái)訪問(wèn)一下。比如amazon.com頁(yè)面的服務(wù)器頭信息：
< Content-Type: text/html
< Content-Length: 6400
< Connection: keep-alive
< Server: Server
< Date: Sat, 27 Jul 2019 16:42:45 GMT
< Vary: Content-Type,Host,Cookie,Accept-Encoding,X-Amzn-CDN-Cache,X-Amzn-AX-Treatment,User-Agent
< Edge-Control: no-store
< x-amz-rid: KH589YRZC8QEW3QEWGKD
< X-Cache: Error from cloudfront
< Via: 1.1 1b52a5dd431f9e3c81753e61dfdf467a.cloudfront.net (CloudFront)
< X-Amz-Cf-Pop: SFO9
< X-Amz-Cf-Id: 0qtVw99a2_AustEZ-dxC_cs9hfVzyll-DmHnmWFDtBSWKtinpxhB2Q==
其中Vary那行就是通知瀏覽器/蜘蛛，根據(jù)后面列的情況不同，HTML代碼是不同的，Vary: User-Agent指的就是根據(jù)瀏覽器用戶代理的不同，HTML代碼是不同的。
對(duì)獨(dú)立移動(dòng)站的執(zhí)念來(lái)自何處
很多公司和站長(zhǎng)對(duì)獨(dú)立移動(dòng)站情有獨(dú)鐘，認(rèn)為m.移動(dòng)站SEO效果是最好的，做新網(wǎng)站還要做獨(dú)立m.站。這個(gè)執(zhí)念可能來(lái)自兩方面。
一是以前百度更建議獨(dú)立移動(dòng)站，我在2015年廈門百度之夜的帖子中說(shuō)明過(guò)這一點(diǎn)。但現(xiàn)在4年過(guò)去了，百度現(xiàn)在的正式官方態(tài)度我沒(méi)有看到，但兩年前百度搜索主任架構(gòu)師譚待明確跟我說(shuō)過(guò)，百度也認(rèn)為響應(yīng)式設(shè)計(jì)是未來(lái)趨勢(shì)，百度也推薦轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)。我的觀察是，百度現(xiàn)在對(duì)響應(yīng)式設(shè)計(jì)的支持沒(méi)有問(wèn)題。
Google一直以來(lái)就是推薦響應(yīng)式設(shè)計(jì)的。
當(dāng)然，這里說(shuō)的推薦，并不是說(shuō)響應(yīng)式比獨(dú)立移動(dòng)站的SEO效果更好，而只是表明，百度和Google對(duì)三種方法是一視同仁的，排名上并不偏向哪一個(gè)，SEO效果是一樣的。既然效果一樣，當(dāng)然推薦那個(gè)簡(jiǎn)單便宜的了。
第二個(gè)原因，就如開頭讀者說(shuō)的，目前在百度移動(dòng)搜索排名靠前的m站較多。這是個(gè)準(zhǔn)確的觀察，確實(shí)百度移動(dòng)搜索結(jié)果中排名好的m站很多，在不少行業(yè)，m.站排在前面的占大部分。不過(guò)，這并不必然說(shuō)明m.獨(dú)立移動(dòng)站有SEO優(yōu)勢(shì)，我覺(jué)得這更多是采樣偏差造成的。
舉個(gè)例子，數(shù)據(jù)表明，車禍發(fā)生大部分是男性司機(jī)造成的，不過(guò)這是否說(shuō)明男司機(jī)開車有劣勢(shì)呢？恐怕不能這么認(rèn)為，因?yàn)楸仨毧紤]路上司機(jī)的男女比例，很可能開車的80%是男的，造成了70%的車禍，所以70%車禍?zhǔn)悄兴緳C(jī)造成，不能說(shuō)明男司機(jī)開車水平比女司機(jī)差。
移動(dòng)搜索排名也是同樣道理。現(xiàn)在排名靠前的m.站居多，很可能這些站絕大部分是老站（所以才排名能力高嘛），而幾乎所有老站當(dāng)初開始做移動(dòng)SEO時(shí)都是從m站入手的，不到萬(wàn)不得已，這些使用m站的老站不會(huì)去改為響應(yīng)式設(shè)計(jì)，因?yàn)楦膭?dòng)太大了，冒險(xiǎn)，又沒(méi)有明顯好處（如前所說(shuō)，三種方式SEO效果一樣的），沒(méi)有動(dòng)力改。
所以，老站、大站排名好，而老站、大站又以m站為主，所以我們就看見(jiàn)m站排名好了。但這不說(shuō)明一個(gè)新站就要學(xué)著做m站啊。
來(lái)源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
