不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用
網(wǎng)站外部鏈接的價(jià)值取決于你對鏈接的維度是否掌握到位，百度曾公開發(fā)布過一篇文章關(guān)于談外鏈判斷由于現(xiàn)在發(fā)布的博客外鏈，論壇外鏈這類人為性鏈接效果越來越低，造成了SEO圈子里面各種外鏈無用論說法。
其實(shí)不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用(不建立具備推薦度的價(jià)值型外鏈)。
那么何為有效外鏈?百度也說過這么一句話，鏈接是否具備推薦度在于鏈接本身是否是用戶或者其他網(wǎng)站的真心推薦，或者是具備高質(zhì)量的鏈接意義。從這句話我們可以看出，前者是用戶自然性推薦，后者是站點(diǎn)具備高質(zhì)量。比如本文里面的原文地址給百度站長做的外鏈由盧松松博客投稿發(fā)布，顯然這是一條具備有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)外鏈。
很多時(shí)候，對于一個(gè)站點(diǎn)的外部鏈接因素影響是最大的，即使搜索引擎降低了外鏈的效果。但是試問一下，在絕大多數(shù)站點(diǎn)內(nèi)容都做的很一般的時(shí)候，決定你排名的最終還需要優(yōu)質(zhì)的外鏈來構(gòu)建。SEO人容易有一個(gè)缺點(diǎn)就是看點(diǎn)不碰面，永遠(yuǎn)只會(huì)圍繞一個(gè)點(diǎn)去觀察，而不是一個(gè)面，比如很多人都提到發(fā)布的外鏈沒有效果。其實(shí)除了鏈接本身是否具備推薦度，還和鏈接的數(shù)量有極大的關(guān)系。如果你優(yōu)化的關(guān)鍵詞競爭對手的外部鏈接是數(shù)以萬計(jì)，那么你發(fā)布的有效外鏈?zhǔn)菐装贄l，相對而言，毫無價(jià)值。
如果要想了解一個(gè)特征點(diǎn)影響排名的因素，那么必定要去追究他的原理。好比開發(fā)電腦和修電腦的層次完全不再一個(gè)級(jí)別上。同樣的，要想深入了解搜索引擎外部鏈接的原理，那么也需要去深度分析搜索引擎各種鏈接分析算法。
而最經(jīng)典的算法有四種，這是本文的核心要點(diǎn)所在。
1、HITS算法
今年年初的時(shí)候在盧松松博客投稿了一篇關(guān)于HITS算法的文章，并不是說HITS算法是我發(fā)明，也不是百度發(fā)明的。只不過這類搜索引擎鏈接分析算法幾乎沿用于全球大多數(shù)的搜索引擎，不同的搜索引擎針對的算法效果和數(shù)值不一。下圖案例是經(jīng)典的HITS算法所帶來的效果，如下圖所示
不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用 數(shù)據(jù)分析 鏈接 SEO優(yōu)化 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用 數(shù)據(jù)分析 鏈接 SEO優(yōu)化 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
很多時(shí)候，你們看到對手的排名好僅僅是排名好，但是殊不知他們運(yùn)用的搜索引擎算法展現(xiàn)的淋漓盡致。上圖案例并且是給競爭對手做的單向友情鏈接(建議：鏈接講究自然性，但是大多數(shù)SEO人非常小氣，生怕流失自己頁面權(quán)值，如果人人都像SEO人這么小氣，那世界上不會(huì)存在自然性外鏈)，為了防止單向鏈接權(quán)值流失，可以適當(dāng)做好nofollow標(biāo)記。
算法思想：HITS算法強(qiáng)調(diào)的是樞紐頁面(Hub)與權(quán)威頁面(Authority)之間的相互增強(qiáng)關(guān)系，并且該算法是與用戶查詢相關(guān)的鏈接分析算法。我想不少人會(huì)聽到外部鏈接還可以與用戶查詢相關(guān)。其實(shí)簡單的理解就是一個(gè)頁面的鏈接里面如果包含了該用戶搜索詞里面非常優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)，并且自身站點(diǎn)也是在闡述該用戶的搜索詞，那么同樣的，搜索引擎也會(huì)增加自身網(wǎng)頁的排名。比如，用戶搜索招聘，好123導(dǎo)航網(wǎng)站聚合了58、智聯(lián)、前程無憂等各種權(quán)威招聘站點(diǎn)。同樣的，等于告訴了搜索引擎，好123網(wǎng)站有用戶想要的所有優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的招聘網(wǎng)站信息，不需要用戶通過其他網(wǎng)站進(jìn)行逐一查詢即可找到自己想要的答案。這也是HITS算法的核心思想和基本運(yùn)用方式所在。算法原文(含算法計(jì)算公式)http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/7996185
2、PageRank算法
算法思想：PageRank算法來自于谷歌搜索引擎，雖然對于國內(nèi)搜索引擎來說該算法不一定100%準(zhǔn)確，但是絕對有參考價(jià)值。PageRank算法的核心思想強(qiáng)調(diào)兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是鏈接數(shù)量假設(shè)原則，另一個(gè)則是鏈接質(zhì)量假設(shè)原則。但是該算法僅僅是鏈接分析算法，和用戶查詢無關(guān)，所以PageRank算法通常不會(huì)單獨(dú)使用，因?yàn)槿毕葺^大。算法原文(含算法計(jì)算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/7996185
3、Hilltop算法
算法思想：Hilltop算法主要融合了HITS和PageRank算法的兩個(gè)核心思想。該算法不僅可以用于鏈接推薦度投票(權(quán)值加分)，同樣也可以進(jìn)行用戶查詢匹配。比如很多網(wǎng)頁并沒有優(yōu)化該關(guān)鍵詞，但是該關(guān)鍵詞卻有排名，案例如下圖所示：
不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用 數(shù)據(jù)分析 鏈接 SEO優(yōu)化 經(jīng)驗(yàn)心得 第3張
上面三張圖的第一張圖片我們可以發(fā)現(xiàn)，搜索湘潭SEO的時(shí)候是排名第五頁的位置，但是該站點(diǎn)并沒有特意優(yōu)化該關(guān)鍵詞。通過第二張圖百度快照可以發(fā)現(xiàn)該站做了一條友情鏈接指向湘潭SEO，并且該站就是搜索湘潭SEO的首頁第一位站點(diǎn)。
算法使用注意事項(xiàng)：并不是所有站點(diǎn)都能夠運(yùn)用Hilltop算法進(jìn)行有效加分，使用該算法的前提是自己站點(diǎn)的信任度足夠高，那么你采用該方法可以間接性提升自身站點(diǎn)的排名。并且Hilltop算法的核心要點(diǎn)提到了專家頁面，簡單的理解專家頁面就是從所有互聯(lián)網(wǎng)文檔當(dāng)中去收集比較有價(jià)值的頁面。并且該頁面要滿足兩個(gè)條件：
A、一個(gè)頁面需要包含K個(gè)導(dǎo)出鏈接，這個(gè)數(shù)量可以由搜索引擎自身設(shè)置;
B、滿足非從屬組織頁面要求(非從屬組織頁面的定義是站點(diǎn)不同IP段，并且域名名稱不能相同，如www.lusongsong.com和www.lusongsong.com.cn屬于從屬組織站點(diǎn))。
滿足這兩個(gè)條件即可有機(jī)會(huì)參與專家頁面，在Hiltop算法里面，主要闡述三個(gè)信息，A、網(wǎng)頁標(biāo)題，B、H1標(biāo)簽內(nèi)文字，C、URL錨文本。
這也是上圖案例當(dāng)中為何引起排名的核心要點(diǎn)，我們可以通過觀察發(fā)現(xiàn)，頁面標(biāo)題雖然沒有包含湘潭SEO，但是包含了湘潭該關(guān)鍵詞。并且頁面里面的導(dǎo)出URL錨文本里面也包含了湘潭SEO，雖然不是所有站點(diǎn)都有H1標(biāo)簽，但是滿足了另外兩點(diǎn)，就足夠讓Hilltop算法產(chǎn)生效果。不妨去觀察一下自己網(wǎng)站，也許你發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞排名正是由于Hilltop算法所產(chǎn)生的效果，只不過你不懂算法，看到的是排名而已。算法原文(含算法計(jì)算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/8021036
4、SALSA算法
算法思想：SALSA算法強(qiáng)調(diào)的是鏈接間接性傳播原理，也是SEO人都知道的一條優(yōu)質(zhì)外鏈比100條普通外鏈要好的原因。嚴(yán)格來講鏈接是具備間接性傳遞，比如A指向B，B指向C，同樣C可以吸收A站點(diǎn)的權(quán)值，如下圖所示：
不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用 數(shù)據(jù)分析 鏈接 SEO優(yōu)化 經(jīng)驗(yàn)心得 第4張
SALSA算法同樣也融合了HITS算法和PageRank算法的綜合思想，但是與Hilltop算法的不同之處在于Hilltop算法強(qiáng)調(diào)鏈接查詢關(guān)系，SALSA算法強(qiáng)調(diào)鏈接權(quán)值分配。算法原文(含算法計(jì)算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/8016916
上圖可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)給定一個(gè)有效的權(quán)值X(可以為1、可以為0.5，不同的搜索引擎值不一樣)，但是最終我們可以發(fā)現(xiàn)，鏈接他可以多元化吸收站點(diǎn)的權(quán)值。比如舉個(gè)最常見的例子，鏈接是具備推薦度傳播加分，也成為信任值。比如市長(權(quán)威站點(diǎn)，如騰訊網(wǎng))說我是村長和普通人(普通站點(diǎn))說我是村長的可信度明顯是前者。但是市長也不是天生是市長，也是由于他背后有大量的普通人給與投票形成的權(quán)威性。所以我們常常所聽到的優(yōu)質(zhì)外鏈權(quán)值傳遞更高其實(shí)來至于SALSA算法本身，并不是所謂的愛站、站長工具這種虛擬權(quán)重。如果用這類工具來交換友情鏈接，稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的人都知道是一個(gè)中看不中用的鏈接。當(dāng)然，如何去識(shí)別交換鏈接的站點(diǎn)網(wǎng)頁評(píng)分可以通過鏈接分析工具ahres(該工具收費(fèi)，工具計(jì)算規(guī)則是采用了PageRank算法進(jìn)行，是全球外鏈工具里面比較好的一款實(shí)時(shí)分析工具)進(jìn)行查詢。
最后我再來總結(jié)一下這4個(gè)算法的特點(diǎn)：
HITS算法所闡述的特征點(diǎn)是大家都知道的也就是相關(guān)性鏈接，該鏈接僅僅是針對于互換鏈接進(jìn)行有效加分作用，如果是單向友情鏈接無需去強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，可以通過HITS算法的權(quán)威性來提升鏈接的效果。如發(fā)布的單向鏈接站點(diǎn)為上海裝修公司，那么發(fā)布的單向鏈接周圍可以用上海市政府，上海裝修公司，上海大學(xué)三個(gè)鏈接進(jìn)行。目的就是讓搜索引擎識(shí)別鏈接為真實(shí)性，而不是所謂的鏈接購買進(jìn)行的作弊外鏈。好比你站在劉德華和張學(xué)友中間，普通的用戶一樣會(huì)認(rèn)為你和他們之間的關(guān)系非常密切。
PageRank算法強(qiáng)調(diào)的就是大伙都知道的鏈接廣泛性，這也是PageRank算法的特點(diǎn)所在，要想把PageRank算法運(yùn)用的好，那么自身要具備很多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)外鏈，如果都是垃圾外鏈，那么再多的鏈接也不會(huì)引起PageRank算法生效，因?yàn)镻ageRank算法還強(qiáng)調(diào)了質(zhì)量假設(shè)。
Hilltop算法和SALSA算法是上面兩種算法的綜合體，但是卻一分為二，前者強(qiáng)調(diào)鏈接質(zhì)量原則，后者更加強(qiáng)調(diào)權(quán)值分配原則。但是不管是哪種搜索引擎鏈接分析算法，終究而言，只有一點(diǎn)，萬法歸宗，任意搜索引擎算法的設(shè)計(jì)原則都是來源于用戶本身，鏈接的作用也是圍繞價(jià)值和信任兩個(gè)點(diǎn)所展開。
至于外鏈的效果，很多人擁有同樣的一批外鏈資源，但是往往由于操作不當(dāng)，最后即使具備推薦度的外鏈也變成的作弊外鏈，要想真正把搜索引擎核心點(diǎn)吃透，那么就必須去了解他深層次的算法原理，知其然還需知其然所以然。
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作者：附子SEO 微信：1013240126
來源：盧松松博客
