博客SEO指南
原文： Bloggers’ Guide To SEO by Aaron Wall
中文翻譯： Zac
目錄
背景
關于你的博客Google知道些什么
為什么博客SEO和其他網站SEO是不同的
域名注冊和主機
關鍵詞研究
和左鄰右舍比一比
撰寫清楚有說服力的標題
優化網站結構
網站流量分析
爭論
發布網站后使用推式營銷
理解網絡效應
更多了解SEO
背景信息
我們寫關于SEO的書，用了300多頁。寫怎樣給博客做SEO，只要幾頁就夠了。為什么呢？隨著搜索的進步，Google和其他搜索引擎都在收集更多信息，使他們能以其他人對這些博客有多信任為依據來推薦和對博客排名。
關于你的博客Google知道些什么
Google擁有些什么
搜索引擎對博客有一系列的信任評價衡量指標，Google比你認為的更了解你的博客。Google擁有這些服務：
第一位的搜索平臺
領先的email服務
領先的個性化主頁
領先的Feed閱讀器
領先的Feed管理系統
領先的流量分析產品
最大的分布廣告網絡
分布最廣泛的流量監視工具條
最大的視頻內容網站
Google每天從無數Google帳號中收集數據
從用戶數據推斷信任度
如果一個Google用戶訂閱了你的博客，Google能在多大程度上把這個人對你博客的關注和訂閱當作信任度的一個信號呢？他們訂閱了多久？你的用戶是否經常在你的網站上有互動？他們還訂閱了哪些其他網站？他們還與哪些其他網站有互動？他們日常的搜索和email習慣是什么樣？
如果另外一個博客鏈接向你，Google在多大程度上信任這個鏈接，把這當做有助于排名的投票呢？其他受歡迎并受信任的博客有沒有鏈接到那個網站？有多少人訂閱那個網站的RSS feed？
有一些服務，比如Bloglines 和 MyBlogLog，能夠回答上面問題的一部分。Google比其他任何公司都能更準確的回答這些問題。
除了上面這些數據外，Google還知道你的網站有多老，你內容增加是否穩定，你的鏈接增長是否穩定。
為什么博客不同于靜態網站
博客SEO和大部分其他網站SEO都不同，主要是因為博客技術天生的社會化因素。博客SEO更多的不靠買鏈接，或試圖操縱不成熟的搜索技術。博客SEO更多的是給人們提供一個能討論的話題，創造一些值得人們注意的東西。
博客的社會化本質
RSS和feed閱讀器使得讀者能很容易的訂閱你的每一個帖子。當你發表時，他們就能看到。
很多閱讀博客的人自己也寫博客，他們中有的人可能有成百上千的閱讀者，如果有幾個高信任度的博客聚合你的博客，就會產生連鎖效應，很多讀者都會看到你的帖子。
鼓勵評論的熱門博客，每個帖子可能都有幾十上百的評論。這些評論也增加了獨特內容，使網頁排名機會增加。
優化博客更多的在于吸引注意力，通過散播好點子獲得信譽，而不是優化頁面因素來討好搜索相關度算法。
域名注冊和博客主機
有一些服務，如TypePad，Blogger和WordPress.com ，可以提供服務把你的博客放在他們的子域名上。不要這么做。其中的一些服務只提供有限功能，或者不允許在你的網站上放廣告。建立讀者群需要數月數年的時間，與其以后再把網站搬家，不如從一開始就選擇自己的域名，并且放在可靠的主機上。
你可以在GoDaddy.com用不到十塊錢注冊一個域名。Dreamhost是一個很好的主機服務，并且他們提供簡易安裝Wordpress博客系統。
關鍵詞研究
傳統關鍵詞工具
已經有很多免費或付費的關鍵詞研究工具。其中一些，比如Wordtracker，返回人們最近搜索的關鍵詞。
wordtracker-chocolate.png
趨勢相關關鍵詞工具
作為一個博客，你不僅要發現哪些詞曾經熱門，還要知道哪些是當前的熱門。你可以在Technorati，Google Blog Search和Google News看到現在正在發生什么。Google Trends 和 Yahoo! Buzz Index 等服務告訴你頭一天哪些搜索是最熱門的。
網頁上什么地方使用關鍵詞
在網頁標題中使用關鍵詞很重要，最好是靠近標題的前面。在網頁內容中也使用幾次關鍵詞，相關詞以及熱門關鍵詞的變化形式。不過寫的自然是最重要的，要確保你的內容對讀者來說讀的通順，這比蜘蛛怎么看你的內容要重要的多。如果讀者喜歡你的內容，并鏈接過來，這比頁面優化完美讀起來卻像機器寫的要重要的多。
通常關鍵詞研究工具都會顯示熱門關鍵詞的變化形式。一些圖像顯示工具，比如Quintura，以圖像的形式顯示出排名靠前的文件中所使用的相關詞。
與左鄰右舍比一比
Meme Trackers
目前哪些主意傳播的最快？在博客世界，誰處于對話中心？TechMeme 和 TailRank 都突出顯示最近熱門的博客帖子。以話題為基礎的meme trackers也有很多。World Bank發布了他們的BuzzMonitor，這是一個開源軟件，任何人都可以用來創建自己的meme trackers。
Youtube
Youtube列出今天最熱門視頻，今天被討論最多的視頻和今天的最愛視頻。很多這些視頻都和你的網站無關，但是這些視頻都能幫助你找到那些已經在社會化網絡迅速傳播的好點子。
社會化新聞網站
Digg, Del.icio.us熱門名單和 StumbleUpon Buzz 都顯示最近在社會化書簽中熱門的點子。Pligg軟件可以很容易的搭建社會化新聞網站。
專注競爭對手網站
為了成功，你不必跟蹤了解所有東西，你只需要在你的目標市場上競爭。訂閱你的目標市場上的一些博客，跟蹤記錄誰得到了鏈接，為什么其他人在談論他們，這使你能更容易的找到好主意和創造好的，值得被談論的內容。
使用iGoogle, Google Reader或者 Bloglines，很容易就能訂閱目標市場上的競爭者博客。使用Technorati 或 Google Blogsearch，可以查看連到競爭帖子的鏈接。
google-blog-search-links.gif
發現新內容點子
使用上面提到的熱門列表，尋找發現為什么一些點子能迅速擴散？哪些點子以前很有用？做了這樣的調查以后，可以比較容易的把這種點子和你的市場結合起來，創造出色的點子。你所看到的任何內容，包括線上閱讀的，書里，圖片，雜志，會議，個人經驗等，都可能是創造的原動力。無論去哪兒，都帶著照相機和記事本。
你可以看Darren Rowse的 ProBlogger 和 Performancing這兩個博客，上面有最新的博客潮流。
撰寫清晰有說服的標題
Cory Doctorow，熱門科幻小說作者和Boing Boing博客作者，在下面的訪談中這樣說標題的寫作：
寫標題時要設想你是一個通訊社的作者。
描述性的標題使你的內容更易懂，你的網站出現在搜索結果中時，用戶也更可能點擊你的網頁。你也可以使你的標題更有情感吸引力，比如問一個問題或承諾解決一個問題。Brian Clark在像磁鐵一樣的標題這篇文章中提供了很多成功的網頁標題模式。優化網站結構
突出你最好的內容
2007年9月份以前，我的首頁上都是博客最新帖子。雖然這有助于推廣新帖，但是對那些新手來說并不友好。你應該確保你的首頁對那些行業新手來說是有吸引力的。給他們的學習過程提供導向，告訴他們從哪兒開始，并且突出你最好的內容。如果你的網站成長為一個生意，你需要投資在創建工具，增加論壇以及其他互動功能，使人們不斷回到你的網站。
很多博客系統都允許你突出標志最熱門帖子，把最好的內容放在最顯眼的地方，用戶一個點擊就能看到。同時這些最好的帖子，也得到更多鏈接權重，使人們從你最好的帖子找到你網站的機會增大。
很多讀者都是第一次來到你的網站，引用一些你的老文章，使他們能夠了解你的引用方式，而不必同樣的東西寫了一遍又一遍。如果其他網站聚合你的內容，或其他垃圾網站盜用你的內容，引用老帖子使你更有機會得到鏈接，從而提高排名。
禁止抓取復制內容
Michael Gray 在下面這個視頻中提供了wordpress優化竅門。
一個帖子只放一個分類
使用WP的more功能，使帖子在分類頁上只顯示一部分。
使用robots.txt文件，禁止抓取存檔頁和其他復制內容部分。
Joost de Valk在他的WP SEO指南中也提供了更多WP優化竅門。
警告。如果你使用robots.txt文件是新手，確保不要禁止抓取那些帶有日期的所有文章。假設你啟用post slug URL，并且使用分類。那么WP博客的robots.txt文件，應該大致像下面這種形式。
User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login
分類和標簽頁
分類應該與行業相關關鍵詞吻合。這樣的網站結構使這些分類頁能夠在相關關鍵詞搜索時排名更好。如果你的網站是關于減肥的，就創建分類如運動，節食，減肥藥，減肥補充食品等。
如果你同時使用分類和標簽頁，盡量不要使它們重疊。比如說如果你有一個“創建鏈接”分類，就不要在很多帖子里使用“創建鏈接”做為標簽。最好分類限制在十幾二十個，而不要有上百個分類或標簽，每個分類里面卻只有幾個帖子。
相關帖子
很多博客都在每一頁上列出上一篇帖子和下一篇帖子，這些鏈接對用戶很方便，同時也有助于搜索引擎深度爬行你的網站。WP也有一些插件，在文章后面列出相關帖子，幫助讀者找到相關內容，尤其是如果他們從不太相關的文章來到你網站時。
修改網頁標題
很多博客管理系統都在標題標簽中把網站名字放在帖子名字之前。網頁標題最前面出現最相關的信息是最好的。有很多WP插件可以用來修改網頁標題結構。最常用的包括 all in one SEO pack 和 SEO Title Tag。
流量分析：重復最初的成功
網站流量分析可以告訴你
誰鏈接向你的網站？
他們鏈接向哪些帖子？
人們通過搜索什么詞來到你的網站？
如果你能知道引用你的人的情況，以及他們為什么引用你的網站，那么創建更多他們可能喜歡的內容就比較簡單了。如果你知道你的網站搜索哪些關鍵詞時排名好，你就知道你的網站在哪些話題里是被信任的，也就知道哪些相關話題，你可以輕易的得到排名。有一些博客修改他們的高流量網頁，增加一些關鍵詞變化形式，這使得他們的網頁在更多關鍵詞中排名提高，并得到流量。
Google Analytics是免費的，我也喜歡Mint,，價格是每個網站30塊注冊費。Performancing 和 MyBlogLog 提供專門給博客使用的流量分析程序。
爭論
很多人讓恐懼控制他們的行為，但大多數成功的人都是以本能和直覺為導向，而不是恐懼。
沒有人喜歡惡霸流氓。有一些博客害怕被告或者冒犯其他人。當我被告時，我的名字，曝光度和收入一夜之間就增長了。當然這不是說你應該不計后果，但是不合法的官司能獲得媒體曝光和自然信任。
創造性破壞是生意的一部分。在幾年之后，其他人可能會免費提供我現在在賣的信息。生意人都擔心怎樣保護他們的版權。但隨著互聯網競爭越來越厲害，我們能得到一個被抄襲的機會，都是幸運的了。
一些自稱有道德的博客，在他們的營銷中玩著好警察壞警察的游戲。在這個口碑營銷竅門的帖子中，Michael Arrington說他感覺惡心的想吐。其實他不至于真的想吐，不然為什么要把這個視頻放在他的網站上，那些瀏覽給他賺了不少錢。
發布網站后使用推式營銷
杰出
如果你對網絡營銷是新手，應該讀一下Seth Godin的 Purple Cow，來理解怎樣創造杰出的點子。鏈接無非就是引用。如果你很杰出，鏈接自然會來。但是剛開始時，要先有一點推式營銷。
信任
大部分新信息都是垃圾或者胡說八道。很多垃圾都是使用越來越復雜的工具制造出來的。讀者也越來越能準確和快速的判斷信息質量。
使用WP的默認模板設計，可能讀者不喜歡。如果你使用一個好看的模板，或買一個專業設計，這能顯示出你是認真的，你愿意在你的網站上投資。格式和設計都能提高信任度。
使別人聯系你更容易些。列出你的地址，在關于頁上寫一段原創的深思熟慮的內容，列出你的履歷，這都有助于使人相信你的網站。
鏈接到其他博客
我們對于與我們的偏見和興趣匹配的營銷信息更能接受。直接談論某一個人是最相關的了。很多博客都跟蹤記錄誰鏈接向他們，并且看這些帖子。
鏈接向其他有用的相關網站是最便宜的營銷手法之一。不要只是連到另外一個博客，你應該增加價值，解釋一下為什么你覺得他們對或者錯。或者可以考慮請你尊重的什么人提供反饋意見，或者問他們愿不愿意做一個訪談。
建立鏈接
搜索引擎把鏈接做為信任的信號。如果你能負擔的起，我建議把你的博客提交到有權威度的綜合目錄，利基市場目錄和博客目錄。這篇文章里有更多提交綜合目錄的信息。Loren Baker最近也發了一篇最好的博客目錄帖子。
給網站做廣告
曝光越多越好。今天花在廣告上的幾塊錢，可能意味著幾個月以后，你的博客能變成熱門。
PPC廣告使你能從搜索引擎買到相關流量。
Adwords有一個龐大的廣告網絡Adsense。使用Adsense買特定網站的廣告，以及Blog Ads都能使你在特定相關內容網站上買到廣告。
ReviewMe等評論網絡，使你能夠從相關的熱門博客買到付費評論。
從StumbleUpon ads，你能用幾分錢就買到流量到你的文章。
理解網絡效應
累計優勢
2007年4月15號，社會學家Duncan J. Watts在紐約時報發表了一篇文章，Justine Timberlake是不是累計優勢的產品？在這篇文章里，Duncan解釋了我們做決定時的社會化本性。
人們幾乎從來不獨立做決定。部分是因為這個世界充滿著選擇，我們靠自己發現自己要什么幾乎沒什么希望。部分是因為我們也不知道自己想要什么。部分是因為我們自己經常想要的東西，并不是想體驗最好的，而是想體驗其他人也要的，所以也能夠體驗分享的好處。
由于這種做決定時的群體思考本性，很多東西之所以繼續熱門，僅僅是因為它們已經是熱門。
分享社會化證據
評論。如果你的網站已經有很多評論，人們就更加可能參與到討論中。你可以把“留下評論”加粗，或者在側導航欄中列出最新評論，來鼓勵人們留下更多評論。回復評論也使其他人更可能留下更多留言。有一些博客組織起來，互相在對方的帖子留評論，使雙方的博客看起來都更活躍。
訂閱者統計。如果你有成百上千的訂閱者，你可以把這些統計顯示出來。
借用權威。在項目發布之前，向你行業中的有權威的人詢問反饋意見。如果他們對這個項目產生了某種歸屬感，他們可能不僅能借給你信任度廣，而且幫助你免費推廣。
發布你的公關信息。如果你或者你的博客被主流媒體報道了，在你的網站上顯示這些報道，能增強你的權威度。
增加互動
用戶讀博客是因為他們寧愿讀帖子，而不是讀一本書。在帖子中增加照片和視頻，使用列表，這些都能使你的網站更容易瀏覽。
舉辦互動式的競賽或者發布一些獎勵，是最容易讓其他人談論你網站的方法之一。對話是日后盈利的關鍵。Cory Doctorow這樣寫媒體的未來：
今天互聯網帶來了選擇的爆炸性增長，所有的娛樂都差不多是一個點擊的距離就能達到。找到和你作品一樣有趣的音樂，圖書和電影的搜索成本已經大大降低。這歸功于推薦系統，搜索引擎，無數諸如博客，MySpaces之類的粉絲推薦網站。你的愛好和某個地方的某人是一樣的。如果你想和他競爭，你所需要的就不僅僅是個人魅力和愛好。你需要對話。實際上在每個藝術領域，我們都看到與自己的觀眾對話的藝術家是最成功的。JMS參與粉絲新聞組，以使Babylon 5保持活躍。Neil Gaiman’的博客幾乎完全建立在同時與上千讀者對話的基礎上。在互聯網上通過留言板，郵件列表成功的所有獨立樂隊。像Jason Scott這樣的獨立紀錄片作者，像Warren Ellis這樣的漫畫作者等等。
參與熱門渠道，建立信任和曝光
社區論壇通常都有大量流量，參與這些熱門的論壇，能幫助你建立名聲。社區論壇也是尋找內容點子的好地方。如果論壇里經常有人問某個問題，同樣的問題在搜索引擎中也會被經常搜索。
給其他熱門網站寫客座文章，使你能借用他們的品牌價值，用戶信任以及流量。
有一些博客舉辦博客嘉年華會，來建立曝光和鏈接。
在其他相關博客，留下有用的相關的評論，可能使得對方也訂閱你的博客，也會有人點擊來到你的網站。
顯示你的傾向
堅持自己的傾向和想法，使得其他和你有同樣觀點的人，更容易信任你，幫你傳播信息。大部分，如果不是所有，熱門政治博客都是高度傾向性的。
暫緩盈利
如果你的網站一開始就放上Adsense廣告，那么建立動力，從其他行業領先者手中奪取市場份額的機會是很小的。
設置安全網
如果很多人閱覽和信任你的網站，那么Google對你的依賴就超過你對他們的依賴。這將使得Google難以懲罰你的網站，因為那樣做將會帶來更多負面影響。
Aaron最近在Blogworld做的SEO演示
這個演示解釋了為什么獲得注意對一個博客的增長是很重要的。
更多SEO知識
SEO基本知識已經在很多對方談了很多次了。4個開始學習SEO的地方包括Work.com: Learning SEO，Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization，SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO， Dan Thies’ SEO Fast Start。
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我們寫關于SEO和網絡營銷的博客。Lee Odden有一個列表，列出了400多個關于搜索的博客。請訂閱我們的博客，得到最新關于搜索引擎的消息。
來源：seo每天一貼 Zac 昝輝
