總說做SEO沒效果，這些點你考慮過嗎？
小宇在一家企業(yè)擔任能使自己走上人生巔峰的SEO職位，每天嘔心瀝血寫原創(chuàng)，挖掘關鍵詞，花了幾個月的時間排名數據卻是一點都沒有，老板說：“做SEO沒效果，你走吧。”
于是小宇又換了一家企業(yè)擔任能迎娶白富美的SEO職位，通過不斷總結和努力下，終于把老板的關鍵詞做到了首頁，老板說：“我要的又不是排名，我要的是流量!做SEO沒效果，你走吧。”
小宇又背著沉重的包袱尋找到了下家，擔任能未來能出任CEO的SEO職位，通過不斷的努力和總結外加思考后，終于把排名做上去卻又獲得不少的流量，老板說：“我要的不是流量，我要的是訂單!做SEO沒效果，你走吧!”
小宇差點拍案而起!你倒是來給我說說如何做SEO才算有效果?老板淡定的笑了笑：“你比我專業(yè)，我要是懂我還用你做什么?你走吧!”
我們常常聽到很多人說做SEO沒效果，已經沒有用了，趕快轉型之類的話，但對于筆者來說，只要搜索引擎和用戶存在的一天，SEO就不會失去它本身存在的價值，如果你的網站流量已經符合SEO的驗收效果了，但是對于企業(yè)老板而言，仍然有很大的提升空間，所以也就造成了SEO沒效果的原因。那么這幾點你注意到了嗎?
總說做SEO沒效果，這些點你考慮過嗎？ 數據分析 網站運營 SEO優(yōu)化 經驗心得 第1張
一.關鍵詞沒有排名和流量
這也是現在很多人判斷SEO沒效果的因素，如果一個網站沒有排名沒有流量，那么這個網站的SEO優(yōu)化工作可以說是沒有任何效果，關鍵詞的排名可以算是判斷優(yōu)化工作是否做到位的條件，如果你的網站關鍵詞沒有排名和流量，不妨檢查以下幾點：
1.網站頁面收錄情況如何?
網站收錄是獲取排名的基礎，如果網站沒有收錄，就說明搜索引擎的數據庫中沒有網站相關的數據，那么你讓搜索引擎拿什么來展現給用戶呢?關于如何提升收錄，筆者認為，影響收錄的幾個因素主要有內容的參考價值、時效性、原創(chuàng)性、關鍵詞匹配性、真是用戶點擊等因素所決定，其中內容的參考價值是比較重要的，不管是大型網站還是中小型企業(yè)網站，前期的收錄工作是SEO優(yōu)化人員必須要注重的一個環(huán)節(jié)。
2.網站優(yōu)化方法是否適當?是否存在過度優(yōu)化的現象?
很多人在操作一兩個月的新站還沒有排名的時候難免會有些心急，或者看了幾年前的一些SEO教程，于是就在不合理的位置堆砌關鍵詞，導致網站優(yōu)化過度的情況;或者有的對SEO原理不是很了解，在網上看到一些3天快速上首頁等的帖子，心里就像打雞血一樣，認為自己將要走向人生巔峰了，急急忙忙的聯(lián)系了這些大神，然后付了定金就被忽悠了。當然也有沒被忽悠的，卻是是在3天做到了首頁，但是時間一久，缺乏維護排名立刻被搜索引擎送出千里之外了。
做SEO一定要有耐心，只要前期優(yōu)化工作做得好，獲取關鍵詞排名只是時間上的問題，所以大家不妨檢查以下是否存在優(yōu)化過度或者優(yōu)化方法等問題。
3.網站標題是否頻繁修改
一個網站剛上線后，搜索引擎剛剛來抓取，突然發(fā)現這個標題好low啊，想改一個高大上的，于是說干就干手起刀落，過了幾天靈感又來了，又修改了一次，如果修改得好自然沒事，不過頻繁的修改確實是對SEO有很大的影響，就像一個人經常換名字一樣。
4.服務器是否穩(wěn)定?
服務器的穩(wěn)定也已經列入了搜索引擎的排名算法機制中，很多人在選購服務器的時候，總喜歡挑便宜的，價格低的服務器安防效果就不是很好，如果做好了排名很容易就被攻擊了，而且價格便宜的服務器打開速度都比較慢，對用戶體驗也是一種硬傷。
5.外鏈質量如何?
盡管搜索引擎官方申明已經削弱外鏈的作用，不過外鏈投票依然是SEO排名算法機制中的一項，如果你發(fā)的外鏈質量都很高，自然排名就不錯，而且也多了一些流量的入口;如果你發(fā)的外鏈大多是質量比較差的，那么對網站也是有一定的傷害，外鏈的作用就相當于如果十個好人說你是好人，那么別人會信，如果十個無惡不作的人說你是好人，相信打死你我也不會信。所以千萬不要想去買一些廉價的外鏈，一般高質量的外鏈需要具備收錄、相關性高、能帶來流量等因素。
6.網站的結構是否合理?關鍵詞的布局篩選是否合理?
網站的結構是影響SEO的關鍵，不要看很多排在首頁的網站設計部怎么樣，但是它的網站結構絕對是非常合理的，網站結構一般是樹狀圖，從左到右從上到下依次排放重要內容;同時還要看關鍵詞的篩選是否合理，如果選擇了過于冷門的關鍵詞，那么能帶來的流量就寥寥無幾，如果選擇了熱度比較高的關鍵詞，競爭難度大不說，用戶搜索的精準性也大打折扣了，具體如何去選擇關鍵詞，在這里就不做過多說明了，可以結合下拉框、相關搜索、長尾關鍵詞挖掘工具等。
7.內容是否原創(chuàng)?是否具備很強的參考價值?
網站的內容可以說是SEO的靈魂，網站是否具備參考的價值非常關鍵，是否解決了用戶的需求?是否匹配上了關鍵詞?原創(chuàng)度有多高?很多網站在前期大量的采集別人收錄的內容，這樣也容易降低網站的整體價值。
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二.關鍵詞有排名卻沒有流量
很多人把關鍵詞做上去，卻發(fā)現帶來的流量微乎其微，更別說能為企業(yè)帶來訂單了，而造成這樣的結果大多是關鍵詞的篩選不到位，尤其是很多企業(yè)老板，本身對SEO優(yōu)化技術不是很了解，卻來插手關鍵詞的篩選工作，導致競爭大的關鍵詞排名做不上去，競爭小的關鍵詞做上首頁又沒有流量的結果，當然也不能一味怪企業(yè)老板，老板作為企業(yè)的群龍之首，幫忙做SEO的工作說明對推廣的重視，只能怪SEO優(yōu)化人員無法用專業(yè)的語術去說服老板。那么下面一起來看一下關鍵詞有排名卻沒有流量應該要注意哪幾點?
1.選取關鍵詞的競爭性有多大?(分析同行優(yōu)化數據)
選取關鍵詞是一個非常重要的優(yōu)化環(huán)節(jié)，它決定了網站后期的一個整體效果，在選取關鍵詞的時候，首先要考慮選取的關鍵詞競爭性有多大?需要花費多少時間能做上去?很多人就是要求非常苛刻，選了一個競爭非常大的詞，排在前面的同行大多是比較權威的網站，而又要求短時間內做上去，做不上去?那只能說明你SEO技術不行!(你行你上啊)。
分析競爭性可以看做優(yōu)化的同行數量，主要看前20名以及相關搜索結果的數量，因為做關鍵詞排名都是在和同行做競爭，具體分析它們的優(yōu)化數據，例如：收錄量、友情鏈接、優(yōu)化時長、外鏈推廣、流量數據等;量力而行，打農村包圍城市的優(yōu)化戰(zhàn)略。
2.搜索關鍵詞的用戶有多少?(分析整體搜索用戶的數據)
在考慮關鍵詞競爭性的時候，接下來就要考慮整體用戶的搜索情況，可以使用百度指數工具或者百度競價客戶端后臺查詢每日用戶搜索的次數，搜索量是否隨時間呈現出波動的狀態(tài)，整體用戶年齡段在哪里?女性居多還是男性?
3.搜索關鍵詞的精準用戶有多少?(分析精準搜索用戶的數據)
在選取關鍵詞的時候是非常有講究的，很多人認為只要搜索越多的詞就越有價值，其實不然，真正有價值的詞都需要一層層挖掘，就拿裝修行業(yè)來說，如果你是貴陽的一個裝修公司，你想要做“裝修”這個關鍵詞的話，那么用戶搜索這個詞的目的并非只有尋找裝修公司，很多的是來尋找裝修攻略和效果圖的，而真正想要裝修的客戶，一般都會加上本地關鍵詞來直接尋找公司信息，諸如貴陽裝修公司這樣的，才是精準用戶搜索的詞。
4.用戶還會搜索哪些相關詞?(長尾相關詞挖掘分析)
用戶除了搜索一些核心關鍵詞，還會搜索一些長尾關鍵詞來尋找最佳答案，例如“貴陽裝修公司哪家好?”“貴陽裝修公司排行榜”等關鍵詞，長尾關鍵詞依然可以通過下拉框相關搜索等數據去挖掘，在這里就不做過多說明了。
5.如何布局這些有價值的關鍵詞?(網站整體結構的布局，包含內鏈、樣板文字、heading標簽等)
很多人不知道如何去合理的布局有價值的關鍵詞，關鍵詞的布局一般都是放在比較顯眼且權重分配較高的地方，例如導航、欄目名稱等地方，同時是否做了相關推薦的內鏈，robots等是否設置合理，細節(jié)決定優(yōu)化效果。
6.流量渠道有多少?(推廣方式數據分析)
如果你認為做SEO沒有效果，沒有流量，很大原因是因為你的流量渠道太少了，僅限于搜索引擎自然排名，如果你做了自媒體、微信QQ社交圈、貼吧論壇推廣、視頻推廣、直播間推廣等，相信你就算沒有排名，你網站的流量依然可觀。
總說做SEO沒效果，這些點你考慮過嗎？ 數據分析 網站運營 SEO優(yōu)化 經驗心得 第3張
三、網站有排名有流量，卻沒有訂單
網站有排名和流量，但是訂單卻達不到預期的期望值，就像之前的一個朋友，想要做SEO，每天給他帶來了二十個左右的咨詢量，但是成交率卻是讓人大跌眼鏡，最后還來質問筆者，你推廣的沒效果了，別人詢價后就跑了，我要的是精準的客戶，筆者在想你怎么不要求別人什么都不問，直接掏錢給你得了。影響訂單主要有兩個原因，第一個原因是市場的需求不高，如果你再國外新進口了一批高科技產品，但是拿到小縣城發(fā)現沒人買得起，或者根本沒人需要，那即便你的推廣工作做得再好，也很難帶動訂單。第二是沒有融入營銷思維，簡單來說，SEO的目的和效果是獲得曝光，從而轉化成訂單，簡單來說SEO的目的就是推廣，推廣并不等價與營銷，就好像你花錢請人去街頭發(fā)傳單，發(fā)了一天傳單發(fā)出去了，但是卻沒有客戶是一樣的道理。
1.線下市場需求數據調查
市場的需求是非常重要的，網站有排名有流量，卻沒有訂單，就需要思考市場是否有這方面的需求了，不過一般大城市的需求的比較大，如果你是一個小縣城，做推廣可以，但是想要訂單卻有點困難。
2.產品綜合因素數據分析
能否獲取訂單和自身產品也有一定的關系，如果你的產品質量不靠譜，即便你的推廣工作做得再好，也無法彌補產品質量的缺陷，因此要做好營銷，就需要結合自身的產品情況而定。
3.同行競爭優(yōu)劣數據分析
營銷上的競爭遠比推廣上的競爭要大得多，在此要分析同行產品上的優(yōu)勢劣勢，在分析自己產品上的優(yōu)勢，這一系列的數據是非常重要的。
4.用戶購前的用戶需求分析
用戶在合作之前都會有一定的疑問，例如減肥，用戶關心的是減肥的效果，而裝修用戶關心的是風格和價格，而SEO優(yōu)化，用戶關心的是能否掌握這項技術，掌握這項技術能否盈利等，只有分析好了用戶購前的需求，在進行詳細的解決交流，獲取用戶的基礎信任，用戶才會考慮是否進行投資。
5.優(yōu)惠合作活動策劃
每一個人都有占便宜的心理，例如充話費送手機，例如關注某某微信公眾號獲取某某優(yōu)惠等，這些優(yōu)惠的活動都需要進行策劃，才能促進營銷的效果，如果這些都沒有注意，那什么說營銷?具體如何策劃在這里就不做過多說明了。
6.價值互換思維
想要做好營銷，還需要具備一個價值互換的思維，很多企業(yè)做推廣營銷，目的是促進訂單的合作，那么企業(yè)又能給用戶提供什么樣的價值呢?這一點就需要結合用戶的心理需求分析，例如用戶需要解決家庭衛(wèi)生關系，那么我作為保潔公司，一來我能給你清潔干凈，二來我有優(yōu)惠，價格透明，正規(guī)公司，不找我是你的損失。所以不能一味的要求用戶與我們合作，而是思考我們能為用戶提供什么樣的價值，讓用戶肯投資與我們的合作。
總結：本文重點區(qū)分了SEO推廣與營銷的區(qū)別，已經不同維度的介紹，如果你認為SEO沒有效果，那么不妨去做一下競價，沒有營銷思維和方案，做推廣也很難有效果，而且也希望各位想要做推廣的朋友，能正確認識推廣與營銷的本質區(qū)別，推廣屬于營銷中的一種，如果你用推廣的手段來要求營銷的效果，那就顯得尷尬了。
作者：岑輝宇 微信：chy945748441
來源：盧松松博客
